FB 廣告素材如何製作?3 步驟帶你打造高轉換素材!

身為廣告投手,無論是在品牌端、代理商端,絕對少不了製作素材!

就算不用自己需要出圖,可能也需要製作設計需求、給品牌端素材優化策略上的建議,畢竟廣告素材的好壞,對成效來說也是佔了很重要的關鍵。

而要文案要怎麼溝通、圖片要怎麼呈現,才能協助我們達到想要的廣告目標,這可能就是很多廣告投放新手會卡關的地方,今天就跟大家分享製作高轉換率廣告素材的 3 個步驟。


製做高轉換率廣告素材的 3 步驟

步驟一:蒐集靈感

首先第一步就是尋找靈感,有時候你要出廣告素材,但你腦內完全沒有想像畫面,打開製圖軟體也不知道怎麼排版,那你就需要看看別人怎麼做,來激發你的靈感了!

祕技一:廣告檔案庫

如果要投放的產品別你平常比較沒有在接觸,更是你完全不熟悉的產業,因為不是主要的 TA,從來沒有被廣告打過。那沒關係,你還是可以透過其他方式蒐集到廣告素材,那就是臉書 ( Meta ) 自己的「廣告檔案庫」。

fb 廣告素材製作-廣告檔案庫

在廣告檔案庫你可以看到各個品牌「目前正在投遞的素材」,也可以看到刊登時間,你就可以知道這支廣告跑多久了。而且基本上一定是有好成效的廣告才會被留著,所以這些廣告素材極度有價值!真的是全都看光光啦~

祕技二:Yahoo! JAPAN

上日本的 Yahoo 搜尋也是一個寫撇步,因為日本風土民情相對跟我們比較接近,雖然可能還是有部分差異,但還是有很多元素可以應用,不過要先翻譯一下再做搜尋就是了。

fb 廣告素材製作-Yahoo! JAPAN

可以參考的部分像是看他們產品照都怎麼拍、風格如何營造、照片色調等等,可以做為給設計夥伴、拍產品照的攝影師的參考範本。

祕技三:自己的資料庫

想提醒大家,培養對素材的敏銳度很重要,所以建議你平時可以多看別人的廣告、蒐集可用的素材。在陪跑我們也都會要求客戶們做「廣告側錄」。

一方面是比較好掌握市場脈動,另一方面是後續要做素材的時候,就有東西可以參考、找靈感。

你可以將素材們儲存在手機裝置、上傳雲端,或用一些軟體來貼標管理(例如:EvernoteGoogle Keep),幫素材分門別類可以方便你後續做查詢。

➤ 推薦閱讀:要怎麼做廣告側錄?廣告投手必學!



步驟二:拆解其他品牌的畫面

如果你已經蒐集一定素材量,有想法了,那下一步就是「拆解」!看到好的素材就是不用客氣,學起來就對了!把它做成你的版本使用。

拆解文案:訴求切角

對於不同的人要用不同的方式溝通,所以要更有效地溝通傳達,可以先思考這則素材主要的溝通對象為何?這群受眾的輪廓是什麼?

思考哪些話是他們聽得懂的?像是你總不可能跟一些長輩們講迷因梗嘛~有很高的概率他們會聽不懂。

也要思考他們有什麼痛點,什麼樣的情境是他們很有共感的?對應到我們的產品特性,我們的訴求切角怎麼呈現。

重點:溝通什麼,就會吸引到什麼意圖的人。

舉例,今天如果是希望企業們可以透過說明會,更了解你提供的解決方案。但你將文案溝通得很像講座分享,題目是提升業績的行銷心法。

這樣可能會相對吸引人,但吸引到就很可能不是對你的解決方案有興趣,而是那些想聽聽怎麼提升業績的人,或甚至是需要進修時數的人,然後有很高機率他們會聽完就走,轉換成效差。

也就是你用的鉤子、魚餌是什麼,就會釣到什麼樣的魚。要去思考這個訴求,所會創造出的意圖,是你想要的嗎?

所以在訴求溝通的時候就必須思考得很清楚,也要確認這樣的溝通方式會不會不直觀,能否吸引到我們想要找的人採取更進一步的行動。

廣告素材拆解實際示範

接下來我們就拆解一下 LENS Content Studio 透鏡數位內容 的廣告來為大家示範。

他們的產品是可以協助你有系統地提取腦中知識的工具包,當你想做各種形式的知識輸出都很適用,像是演講、製作教學影片、寫部落格文章等等。

fb 廣告素材製作-素材拆解

文案看起來受眾是一些常有在教學、分享,可能在某個領域經驗豐富的前輩。

主要的訴求是讓知識的分享、教授可以更快速便利;而切角則是溝通把知識做成教學短影片,便於知識的傳播,就不用每次長篇大論地解釋。

在文案的架構上經過拆解,可分為 5 部分:

在前三行標題有很重要「溝通訴求 」,接著可能有「情境的鋪陳」,讓受眾有共鳴、激發需求,再來就是告訴他們「為什麼要選我們」,因為我們有豐富的經驗、很專業值得信賴,再來帶到「產品特色」,最後再一次的「行動呼籲」。

掌握這個方式,拆解出文案架構,換作是你要寫文案,應該就很有靈感了吧!等於只是格子都有了,只要填空上去就好。

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拆解素材:圖面的呈現方式

有了這則廣告想主打的訴求、切角之後,接下來就是構思如何透過圖片、影片的呈現,來傳達我們想與受眾溝通的內容,思考:

  1. 畫面需要放哪些資訊
  2. 哪些是重點,文字要加粗、放大、換色
  3. 哪些元素能輔助傳達
fb 廣告素材製作-素材拆解

以這則素材來看,就可以拆出畫面的元素,一樣有 5 部分:

  1. 廣告的訴求 ( 主標 )
  2. 產品名稱
  3. 產品售價
  4. 授課講師形象照
  5. 授課講師的姓名、頭銜

其實只要多看更多廣告素材,你就會發現每個產品的素材呈現,似乎都能歸納出一些公式,如果你能拆解出公式,那就可以複製,做置換,再套用在你的產品上作呈現。

後續們也會針對知識型產品的行銷操作,再做進一步的分享,有興趣可以持續關注我們的部落格文章唷!



步驟三:選用好工具,幫助你快速出圖

身為廣告投手,有時候還是會需要自己出到圖,畢竟跟設計溝通需要花費蠻多時間的,再加上有時候可能公司設計部的同仁工作量也大,遇到電商大節慶檔期,手上有一堆圖要出,可能無法立即針對你的需求做調整。

所以自己做最快!這邊推薦幾個可以用來製作廣告素材的工具、APP 給你,不會用 AI、PS 也不用擔心。

工具一:Canva(網站、APP)

fb 廣告素材製作-Canva

身為小編大家對於 Canva 一定不陌生,許多自媒體經營者也會使用它來製作 Instagram 貼文,不過實在是太多人用 Canva 了,有時候一看貼文,就會知道又是套 Canva 模板(笑)。

介面簡單、直觀,沒什麼學習成本,對設計苦手的人真是一大福音啊,輕輕鬆鬆可以出美美廣告素材。

fb 廣告素材製作-Canva

用來製作限時動態版位的廣告圖也是可以的唷!有很多模板可以給你用,還配有小動畫,修改一下文案,再加個吸睛的動態貼圖,就可以速速出廣告素材了!它可以以影片形式輸出,非常方便。

工具二:Creative Cloud Express(網站)

fb 廣告素材製作-Creative Cloud Express

這可能就比較少人知道了,Creative Cloud Express 是 Adobe 自己出的線上製圖工具,功能也是蠻多樣的,可以做各式各樣的素材快速編輯。

fb 廣告素材製作-Creative Cloud Express

有內建模板、小圖形,不過素材資源可能沒有像 Canva 那樣的豐富、實用,不過整體使用起來還是一個不錯的素材製作小工具~ 

工具三:黃油相機(APP)

fb 廣告素材製作-黃油相機

這個工具編輯我自己以前非常常用,有時候就是簡單的照片壓上標題字,就馬上可以當廣告圖了。裡面的模板多偏可愛,還可以調整濾鏡,想要照片什麼風格都可以輕鬆呈現。

fb 廣告素材製作-黃油相機

他特別厲害的是字體,有很多文青手寫字、可愛的字體,如果你的產品主要 TA 是女性,像是甜點、服飾、保養品、母嬰產品之類的,用這個就蠻適合的,十分少女心!推推!



結語:想做好廣告素材,需要平時不斷地刻意練功!

前面有提到的,如果想要做出好的廣告素材,或是你是代理商端想給品牌端速才建議,那你一定要對什麼樣才是好的素材有概念。所以平時的累積真的很重要,多看你大概就會比較知道好的素材該有的元素。

另外一個部份就是在投放的過程中,要不斷總結「哪些行得通、哪些行不通」,有了市場的反饋後,如果這則素材成效好,就要思考它為什麼好,可能的原因是什麼?是不是有特別的元素?還是訴求切角讓 TA 有感?這樣才能抓出優化方向。

希望今天的分享對廣告投放新手的你有幫助!祝大家都能做出高轉換率的素材!


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