電商新手或打算開始在網路上販售自己產品的人，你可能有聽過別人說「一頁式」或是「 Landing pag」。如果沒聽過，你一定點過臉書廣告，結果到達一個產品介紹頁，可以讓你透過往下滑，了解這項產品，甚至能不用註冊會員，透過很簡單的方式就能完成購買，那就是我們所謂的「一頁式」沒錯。
曾經有學員問我們，都有官網了，為什麼還需要有另一個頁面來銷售產品？在功能上有何差異嗎？因此今天就讓大家了解什麼是一頁式、跟品牌官網有何差異，以及該如何進行選擇。
什麼是 Landing page/一頁式網站？
LP ( Landing page )，我們又常稱作一頁式、著陸頁、登陸頁…，Landing Page 是一個一頁的網頁，用來承接從廣告、社群、EDM、KOL 開團等等來自各管道流量的網站頁面。
簡單來說，就是用戶點擊連結後，會看見的網站頁面，所以又稱為著陸頁。這個頁面依照「我們期待用戶採取的行動」不同，會有不同的設計方式，通常有銷售產品、訂閱、留下顧客資料等等的功用，也有單純作為活動說明類型的頁面。
一頁式在電商圈被廣泛的使用，它是一個有強烈「轉換意圖」的頁面，你可以把它想像成進了一個專櫃，有一個銷售員，抓著你不放，滔滔不絕地說了很多話，跟你說他們產品有多好、特色是什麼、多少人都說好用，然後希望在你離開之前一定要完成消費。
一頁式與品牌官網的差異
目前品牌的規模、階段
目前市場上在一頁式網站的收費，比起開店平台的收費方案，還是較便宜、親民的，許多開店平台都有很高的抽成，對於規模還小的品牌確實是很大的負擔。
若你的品牌還是在草創的階段，也不確定產品是否有市場，不想投入大量的資金、人力架設官網，你可以透過一頁式的網頁進行市場測試，投入成本低，且很快速就能獲得市場反饋。
商品數量的多寡
通常一頁式還是以「單一商品」的溝通為主，消費者的選擇較簡單、直覺，完成轉換的機率也較高。
若你的產品內容很多元、組合繁複的話，建議還是要架設一個品牌官網，讓消費者可以更好地進行選購、搭配，通常服飾、飾品類別，品項較多，以官網來呈現可能更加理想。
建置所需的時間、人力成本
建置品牌官網曠日廢時，需要有豐富的內容，以及能體現品牌概念、風格的網站設計，在整體的網站架構也是需要規劃，動輒就是幾個月，且後續的經營、維護更是需要一筆成本。
若你目前沒有過多的行銷人力、資源，又想要能快速銷售產品，建議可以挑選一頁式，基本上只要行銷夥伴構思好頁面的溝通內容，交由設計出圖，快速的話可能 3-5 天產品就能上線，投廣告開始販售。
是否要做會員經營
以一頁式來說，比較偏向做一次性的生意，不像某些產品類別是有固定的回購週期，很多是直接淘寶進貨、貼標，透過廣告吸引腦波弱的消費者完成下單，類似操作爆品的作法，那些貨售完頁面就會消失，也不會再跟顧客有其它的溝通、聯繫。
而在一般的開店系統後台，能較完整獲得消費者的資訊，透過貼標能更掌握消費者輪廓，並有多項儀表板，能對消費者的購買行為做分析，也能搭配會員的分級制度，做出差異化的溝通，提升顧客對品牌的忠誠度。
因此若要做到深度的會員經營，一頁式會較有難度，建議還是要有官網。
最後也為大家小小總結一頁式、品牌官網，分別的建議使用對象。簡而言之，「官網的部分著重品牌概念、風格的呈現，提供消費者進行深入的探索、了解；一頁式主要是透過頁面的設計，節奏較快的溝通，勾起消費的欲望，促成轉換。」
除了以上的考量點之外，信任度也是其中一環，部分消費者對於一頁式的信賴感較低，再加上一頁式的詐騙猖獗，會有部分消費者會不願意在一頁式做消費。
另外也想特別補充，在開店平台有較豐富的「行銷模組」無論你是要紅配綠、滿額滿件優惠、加價購、指定條件優惠等等，都有機會做到；但在一頁式的行銷活動設計上，限制就會較多，無法靈活做操作。
業績提升的密技：一頁式、品牌官網都做
在我們陪跑的時候，我們都會希望客戶既有品牌官網，也有透過一頁式進行銷售，因為通常這樣業績就會有兩包。
更精準地說應該是有更多業績來源，再加上一頁式就是一個銷售意圖比較強烈的頁面，在這個頁面上就是「只溝通這項產品」，消費者也只能把注意力集中在此，他們唯一會思考的就是「要不要買」。
不像品牌官網，在網站頁面的架構上較繁複，有可能消費者看這項產品看到一半，注意力又被其他像是品牌介紹、部落格文章、其他產品等等所吸引，到最後很有可能逛逛網站就離開了。
若有一頁式溝通流程設計得夠良好，消費者很有可能在瀏覽頁面後，就下訂單，以我們過往的經驗，也確實一頁式的轉換率會比官網好，也能帶來更多業績。
品牌官網與一頁式各有優缺點，所以若是能透過一頁式的高轉換率，打造爆品快速打開知名度，帶來新客，再搭配官網的風格、形象經營，兩者相輔相成既能提高轉換率，又有機會能有不錯的客單價。
結語：小孩子才做選擇，大人我全都要
目前除了專門提供一頁式網站的平台之外，許多開店平台如 SHOPLINE、CYBERBIZ、meepShop 也有提供一頁式的服務，供大家做選用，大家也能嘗試看看。
也想跟大家分享，以我們目前的觀察，在一頁式與在官網消費的顧客，用戶輪廓、習性有些差異，所以建議在操作上的策略也要有所區別，行銷活動案型、產品組合的設計上，就需要進行思考。
今天跟大家分享一頁式是什麼、與品牌官網有何差異，也告訴大家可以如何選擇。一頁式固然是一個業績提升的好工具，不過若想持續地經營與累積，建議還是要打造自己的品牌官網，才是長久之計。
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