身為廣告投放新手的你，當已經知道 FB 廣告投放基本的運作邏輯、受眾怎麼設定、怎麼上架廣告素材，廣告開始跑了之後，接著就是盯數據。
「究竟哪些指標是我要看的？它們各代表什麼涵義？」——這是每個投手必經的關卡。2026 年，Andromeda 引擎讓數據判讀的思維也需要跟著升級。讓我們一起來看。
5 大 FB 廣告投放數據指標
一、CPM（Cost Per 1000 impression，每千次廣告曝光成本）
CPM 是指「每千次廣告曝光的平均成本」。計算方式：總花費 ÷ 曝光次數 × 1,000。
舉例：廣告花費 $300，曝光 10,000 次，CPM = 300 ÷ 10,000 × 1,000 = $30。
代表涵義
CPM 主要代表「流量成本」——要把廣告推到受眾眼前需要多少錢。
影響 CPM 的因素：
2026 年更新：CPM 上升不一定是壞事
Andromeda 引擎上線後，許多廣告主觀察到 CPM 普遍上升 20-40%。但這不一定代表成效變差——因為 AI 配對更精準，轉換率可能同步提升。所以不要看到 CPM 漲就慌，要搭配 CPA 和 ROAS 一起看。
二、CPC（Cost Per Click，單次點擊成本）
CPC 是「每個點擊的平均成本」。計算方式：總支出 ÷ 點擊次數。
舉例：廣告獲得 100 次點擊，花了 300 元，CPC = 3 元。
代表涵義
如果廣告目標是「導流」，CPC 是重要指標——代表讓一個受眾進到你的網站要花多少錢。
2026 年更新
在 Advantage+ 自動版位下，不同版位的 CPC 差異已由 AI 自動優化。手動比較各版位 CPC 的意義降低了——讓 AI 去決定在哪個版位投遞最划算。
三、CPA（Cost Per Action，每次行動成本）
CPA 是「透過廣告完成一次行動所需要的花費」。行動可以是看影片、瀏覽網頁、完成購買、留下聯絡資料等。計算方式：廣告花費 ÷ 成果數。
代表涵義
CPA 是業主們最在意的指標之一。老闆可能會要求「獲取一個名單要壓在 700 元以內」或「獲得一張訂單要 150 以下」。
CPA 會隨市場作息、需求量起伏，這是正常的。但注意：CPA 不能單獨看。有可能某支廣告訂單成本稍高，但帶來的收益是 3 倍——如果只看 CPA 就把這支廣告關掉，那就太可惜了。
四、CTR（Click Through Rate，連結點閱率）
CTR 是「用戶看到廣告並執行連結點擊的次數百分比」。計算方式：連結點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%。
舉例：廣告曝光 1,000 次，50 人點擊，CTR = 5%。
代表涵義
CTR 代表「受眾對素材的感興趣程度」。但 CTR 低不一定代表要關廣告——有可能 CTR 很低結果有 ROAS，那當然是留！
CTR 我們比較常用來判斷素材有沒有中，作為優化方向。不斷優化素材來提升 CTR 還是很重要的。
五、ROAS（Return On Ads Spending，廣告投資報酬率）
ROAS 是「你花 $1 廣告費，能賺到多少錢」。計算方式：網站購買轉換值 ÷ 總花費。
META 透過你安裝的 Facebook Pixel 或 Conversion API 來記錄由廣告帶來的收益。
代表涵義
ROAS 是廣告投放的聖杯——但主要以「電商產業」為主，無法直接在網路上成交的產業基本上不用看 ROAS。
它跟公司的成本結構、預算配置直接相關。ROAS 高就加碼，低於目標就考慮關閉或優化。
2026 年更新：Conversion API 對 ROAS 追蹤的重要性
在 iOS 隱私政策持續收緊的環境下，僅靠瀏覽器端 Pixel 追蹤的 ROAS 會有偏差（通常偏低）。強烈建議設置 Conversion API（CAPI），從伺服器端直接回傳轉換數據給 META，讓 ROAS 數據更準確，也讓 Andromeda 有更完整的學習資料。
【2026 新增】值得關注的新指標：Incrementality（增量性）
META 推出了 Conversion Lift 工具，幫助判斷廣告帶來的「真正新增」轉換，而非歸因灌水。
白話說就是：這些人如果沒看到廣告，還會不會買？Incrementality 就是在衡量這件事。
這個指標在預算越大的品牌越重要，因為你需要知道每一塊廣告費是否真的帶來增量業績。
【2026 新增】Andromeda 時代的數據判讀思維
2026 年最重要的觀念轉變：不要只看單一指標。
要看「CPM + CTR + CPA + ROAS」的組合趨勢。
舉例：CPM 從 30 漲到 50（你慌了），但 CTR 從 1% 升到 2.5%、CPA 反而降了、ROAS 也上升——這代表 Andromeda 找到了更精準但更貴的流量池，整體效果是正面的。
反過來：CPM 很便宜但 ROAS 很差——代表流量品質不好，便宜的 CPM 反而是在浪費錢。
【2026 新增】歸因模型設定建議
META 2026 年的歸因窗口選項建議設定：
歸因設定會影響系統回報的轉換數量，進而影響 Andromeda 的學習。選太短會低估轉換，選太長會高估。
結語：搞懂指標是基本功，判讀組合趨勢才是進階功
記得我一開始看到這些英文縮寫也是一頭霧水，Google 了很多次都記不起來。別擔心，給自己再一點時間。
2026 年的重點不是記住單一指標的定義——而是理解指標之間的關係，看組合趨勢做決策。CPM 高但 ROAS 好？那就不用擔心。CPA 低但客單價也低？那就要重新思考策略。
祝福大家廣告漸漸上手，繼續往偉大的廣告投手之路邁進吧！
