算一算，這幾年在全台灣北中南帶過的Facebook廣告投手已經上千名了(煙)。
過去在教導品牌電商的經營、帶行銷學員上 FB 廣告投放基礎課時，我發現學員通常太過關注投放目標對象設定等投放技巧上，而有一部份的學員都忽略了 Pixel （像素）才是FB廣告投放前的基本關鍵。
因為對於品牌電商、有自己網站的人來說， 像素 Pixel 就像是 FB 裝在官網的監視器，用來記錄誰有走進攝影機的範圍，不管人從哪裡來，只要有經過，攝影機都可以調出錄影帶，進行二次溝通、也就是所謂的「再行銷」。
所以從這個角度來說，Facebook 就是網路保全公司，FB 也就是透過像素得知消費者點擊廣告連結離開 Facebook.com 之後的所作所為。
如果你對像素 Pixel 的概念還沒有很清楚，我之前寫了一篇介紹像素的專文給你參考：
Facebook如何幫我們找到受眾: 狼大的臉書廣告教學(一)
簡單說，Facebook 就是網路保全公司，像素 Pixel 就是我們跟保全公司申請的監視器，用來累積曾經來到我們網站使用者的所有行為；所以結論是：
像素就是品牌重要的數位資產。
常見的像素問題有哪些？
我在接陪跑顧問案之前，一定會先幫客戶做網站體質健檢，其中一個最重要的環節就是確認像素有沒有正確作用，因為不管你數位行銷再厲害，地基沒有打好，一切都是枉然。然而、我看過關於像素的問題有幾種：
- 沒有保留品牌本身的像素：我遇過很多學員、他們之前都是交給別人代操臉書廣告，自己也不了解這部分，以致於網站只埋了代操者的像素，當專案結束，像素也就被移除，品牌本身只落得一場空，什麼都沒留下，等於幫別人抬轎。正確的做法直接讓代操的人用自己的廣告帳號操作；如果對方堅持要用自己的後台操作，最低底線也應該是要建立自己的官方像素，這樣才能在代操期間同時累積品牌本身的像素。
- 像素設定不完整：這通常發生於買斷的網站，原因是因為業主不會開規格(說到這我又有一堆故事可以說，都是客戶的血淚…) 導致要不就沒有像素、要不就像素的觸發條件有誤，最常看到的是參數不完整。
- 誤以為房東的像素是自己的：這我也遇過，客戶把自己的品牌官網架在房東的網域底下，結果是房東跟保全公司簽約，然後把像素分享給業主；但哪天搬家才知道，原來多年累積的像素不能帶走，因為不是自己的；運氣好的只能付贍養費贖回了。
- 特定像素被觸發二次：因為某些技術上的原因，導致在網站的特定行為被計算兩次，最常看到的是點擊或訂單被重複計算，這樣在計算廣告投放成效 ROAS 時就會失真。
當然 Pixel 要設定正確，會需要一些經驗與對功能的了解，對於非專業人士來說並不容易，但其實只要善用本文分享的 Pixel Helper（像素助手） 就可以聰明的設定與檢核自己的 Pixel 是否正確有效！
