在上一篇文章有跟大家分享 FB 廣告受眾的大概概念，再複習一次，臉書後台的受眾設定主要可以分為 4 種：廣泛受眾、核心受眾、自訂受眾、類似受眾。如果忘記了要再回去看一下文章唷～
不過，2026 年的 META 廣告世界已經跟 2022 年大不相同了。META 全面啟用了 Andromeda AI 廣告投遞引擎，受眾配對從過去的「靜態標籤比對」轉變為「即時行為序列比對」，模型規模是舊系統的 10,000 倍。這代表什麼？代表你不再需要花大量時間挑選標籤、設定精細受眾，AI 比你更會找人。
但這不代表受眾觀念不重要——相反地，你需要更清楚理解受眾邏輯，才知道如何與 AI 協作。今天一樣整理了幾個廣告受眾常見的問題，加上 2026 年的最新觀念更新，讓你跟上時代。
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【2026 重大更新】Andromeda 引擎徹底改變受眾投遞邏輯
先講最重要的事：2025 年起，META 全面啟用 Andromeda AI 引擎，這不是小更新，是底層架構的徹底翻新。
過去的受眾投遞邏輯是「你選標籤 → FB 比對用戶標籤 → 投遞廣告」。現在的邏輯是「你提供素材 → Andromeda 分析素材內容 → 即時比對用戶行為序列 → 自動找到最佳受眾」。
簡單講，Andromeda 不只看你「喜歡健身」這個靜態標籤，它會分析「這個人週六早上看健身影片、三週前買蛋白粉、剛搜尋居家健身器材」這種即時行為鏈，然後判斷你現在最可能對什麼產品有興趣。
結論：2026 年，素材多樣性取代受眾精細度，成為廣告成效的第一變數。
關於 FB 廣告受眾的那些疑問（2026 更新版）
Q：是不是選冷門一點的標籤，廣告成效會較佳？
這個問題在 2022 年確實有道理——因為臉書廣告是競價模式，冷門標籤競爭低，CPM 自然便宜。市面上的 Martech AI 投廣告工具，也是在做這件事。
但 2026 年的答案已經不同了。
Andromeda 引擎下，標籤競爭度的影響已大幅降低。因為 AI 不再只靠你選的標籤去找人，它會自動分析你的素材內容，然後在數千萬個用戶中即時配對。你選什麼標籤，對最終投遞結果的影響越來越小。
所以現在的策略是：與其花時間挑冷門標籤，不如把精力放在「製作多組不同概念的素材」。建議每個廣告活動準備 8-15 組真正不同的素材概念（不是換個顏色那種微調），讓 Andromeda 有足夠的素材池進行配對。
不過要提醒的是，素材的互動狀況仍然重要。若廣告貼文發布後就有不錯的互動——留言、按讚、分享、點擊——Andromeda 會判定這是受眾喜歡的內容並協助擴散，你就有機會以較低的成本獲得曝光。
Q：我想要把廣告投放給新客，受眾該如何設定？
這應該是許多人會遇到的問題，尤其是在希望擴張品牌觸及面的情況下。
首先定義新客、舊客：舊客是「有看過我們廣告、已經認識我們品牌的受眾」；新客是「完全沒有跟我們品牌接觸過的受眾」。標準就是「對品牌是否有認知」。
傳統做法（仍然有效）：
設定完你想觸及的受眾條件後，排除以下自訂受眾：
- 365 天內與粉絲專頁互動的所有人
- 180 天內曾瀏覽網頁的用戶（觸發 PageView 事件）
- 已購買的顧客名單（從開店系統後台匯出上傳）
2026 年新做法：Advantage+ Shopping Campaign（ASC）
ASC 有內建的「現有顧客 vs 新客」區分功能。你只要上傳現有顧客名單，ASC 就會自動優化預算分配，幫你找新客。你甚至可以設定「新客預算比例上限」，例如把 70% 的預算鎖定在新客。
Andromeda 引擎夠聰明，它會自動判斷哪些用戶需要再行銷、哪些是第一次接觸你的品牌，投遞對應的廣告素材。所以如果你使用 ASC，排除受眾的手動操作可以大幅簡化。
Q：類似受眾還需要設定嗎？
2026 年重要變化：類似受眾已被整合進 Advantage+ Audience。
過去我們建議類似受眾設定 5%（約 100 萬人），來源名單至少 1,000-5,000 人。這些建議在傳統模式下仍適用，但 META 已逐步將類似受眾功能整合進 Advantage+ Audience。
現在的建議做法：
- 使用 Advantage+ Audience，將你的自訂受眾作為「受眾建議」（Audience Suggestion）提供給系統
- 讓 AI 自動擴展尋找類似人群，不需要手動設定百分比
- 搭配廣泛受眾設定，讓 Andromeda 自由發揮
如果你仍想使用傳統類似受眾，台灣目前可投放的 Facebook 活躍用戶約 1,600-1,800 萬人，設定 5% 約 80-90 萬人，仍是合理的受眾規模。
另外，臉書官方已確認：來源廣告受眾中的用戶會被排除在類似廣告受眾之外，不用額外做排除。
Q：廣告受眾可以分享嗎？
答案是可以的！如果你的企業管理平台有多個廣告帳號在運行，想把跑得好的受眾分享給另一個帳號，可以在「廣告管理員」左邊側欄點擊「所有工具」→「廣告受眾」，打勾想分享的受眾包，點擊分享，輸入廣告帳號或編號即可。
Q：Advantage+ Audience 怎麼設定？
這是 2026 年必須學會的新技能。在新版廣告管理員中：
- 建立廣告組合時，受眾區塊會顯示「Advantage+ 受眾」選項
- 你可以提供「受眾建議」（如地區、年齡、興趣），但這只是給 AI 的參考起點
- AI 會在你的建議基礎上自動擴展，找到更多可能轉換的用戶
- 「原始受眾」選項仍存在，但建議優先使用 Advantage+ 受眾
實測經驗：在大多數情況下，Advantage+ 受眾的表現優於手動精細設定的受眾，因為 Andromeda 的即時行為分析能力遠超人類的標籤選擇。
2026 年受眾策略總結
讓我直接給你一個 2026 年的受眾設定公式：
廣泛受眾 + 高品質素材多樣性（8-15 組） + Advantage+ 自動化 = 最佳成效
精細受眾設定的重要性已大幅下降。把過去花在研究標籤的時間，拿來製作更多不同角度的廣告素材，這才是 2026 年的贏家策略。
結語：AI 時代，受眾策略的核心是「信任系統，專注素材」
關於受眾的設定，2026 年跟三四年前相比，操作面變簡單了（因為 AI 幫你做了大部分的事），但觀念面更重要了（你要理解 AI 的邏輯才能跟它協作）。
There is NO MAGIC, only BASIC。基本功永遠是王道——只是 2026 年的基本功，從「選對標籤」變成了「做好素材、簡化結構、信任 AI」。
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