Google 廣告目前有 6 種廣告類型，而「關鍵字廣告」在電商產業也十分常見，由於是透過消費者主動搜索，才會向他曝光廣告，因此意圖相較主動式推播的廣告類型精準，有較高成交、完成轉換的機率。
想要透過關鍵字廣告放大業績嗎？Google Ads 新手的你也不用怕，在這篇文章會為大家拆解一則回應式搜尋廣告有哪些元素，並整理關鍵字廣告撰寫的格式、規範，讓你第一次投遞關鍵字廣告就順利刊登！
什麼是回應式搜尋廣告？
過去延展型文字廣告，只能設定一組文案，包含 3 組廣告標題、2 組說明，廣告是「靜態」的，而延展行文字已在 2022 年 7 月停用，取而代之的是「回應式搜尋廣告」。
為了因應用戶更多元的搜尋，回應式廣告是一種會依照搜尋，靈活做變換的「動態」廣告，藉此吸引用戶點擊、完成轉換。
只要你設定好文案，系統就會透過數據運算，自動將文案重新排列，組合成最符合用乎搜尋意圖的廣告文案，提高用戶點擊廣告的機會。
系統會自動幫你的文案排列組合做測試，類似 facebook 目前的「標準強化效果」概念，系統會自動幫你裁切圖片、調整素材色調、明暗對比，依照用戶的習慣、喜好，透過更客製化的調整，來提升廣告成效。
一則關鍵字廣告的所有元素
廣告主要資訊
第一部分：廣告標題
是廣告中藍色大字的部分，會顯示 3 組，每組標題會以「｜」隔開。
⭐標題的限制：
- 30 個半形字元，最多可新增 15 組，最少須設定 3 組，系統會隨機 3 組出現。
- 不可使用特殊符號：驚嘆號、星號、項目符號和刪節號…；可用的符號：【】、「」、-、？
若你只設定 3 組廣告標題，系統能測試、優化的就有限，頂多變換標題出現的順序，所以建議標題的部分就是 15 組，寫好寫滿，讓系統自動組合廣告文案、優化。
第二部分：說明
是廣告標題底下的敘述小字。
⭐說明的限制：
- 90 個半形字元，最多可新增 4 組，最少須設定 2 組，系統會隨機選 2 組出現。
- 不可使用驚嘆號或問號兩次以上
說明的部分，同樣的也建議寫好寫滿，能寫多少字、新增多少組就是寫滿就對了。
第三部分：網址
就是點擊廣告會前往的頁面，通常建議直接導「產品頁」、直接能完成轉換的頁面( 例如：註冊、訂閱頁 )，而非分類頁、首頁，如此一來才能減少因多次轉換動作，而流失轉換機會的情況。
在每個廣告群組只能有「一個連結」，若有多個想要導流的頁面，則應該分廣告群組做設定，以免被拒絕刊登。
第四部分：路徑
路徑的功能，主要是為廣告到達頁面補充相關資訊，建議能詳細描述廣告所宣傳的產品或服務，通常我們會放上優惠活動、品牌名、檔期名稱…例如：開璽月餅2022、全館2500免運、新會員首購優惠…
Google Ads 會合併最終到達網址網域和路徑文字，藉此產生顯示網址，但路徑不保證會每次顯示。
⭐路徑的限制：
- 15 個半形字元，能增加 2 組路徑，非必填。
廣告額外資訊
第一部分：網站連結額外資訊
顯示通往網站上特定網頁的連結，會在說明底下，以「藍紫色」的字呈現，由「網站連結文字」以及「說明行」組成。隨版位不同，並非每次都會呈現。
供用戶可以更快速點入指定頁面。如：特定產品/服務頁、優惠說明頁、營業據點、商店營業時間…等頁面。
⭐網站連結額外資訊的限制：
- 網站連結文字：25 個半形字元。
- 說明行：32 個半形字元，可填寫 2 則，非必填。
第二部分：摘要額外資訊
會出現在 2 組說明文字之後，同樣用來補充與商家的服務、產品相關的資訊，類似用短短的一句話，做個總結的用法，讓人更能快速抓到重點。如下方黃底字所示。
除了廣告文字之外，最多能顯示 10 則摘要，依照版位不同，會有所調整。
⭐摘要額外資訊的限制：
- 25 個半形字元，最多能新增 20 則摘要額外資訊，
第三部分：網站簡介額外資訊
網站簡介額外資訊可強調您的產品或服務特色，由「標題 ( 產品、服務類別 )」與「值 ( 關於服務的補充敘述 )」組成，顯示在文字廣告下方，摘要額外資訊之後。
⭐網站簡介額外資訊的限制：
- 敘述不得超過 25 個半形字元，至少列出 3 則與您標題相關的功能、服務或產品的說明，最多能新增 10 則。
第四部分：來電額外資訊
鼓勵使用者致電你的商家，進行洽詢、訂購、預約等，使用者只要點擊，即可直接跳轉撥打電話，與商家進行通話。
關鍵字廣告刊登政策
為了維持用戶的體驗，如果你的廣告誇大不實、敘述空泛、充斥各種符號…，將會被 Google 拒絕刊登。只要你的廣告有任何改動，Google 都會重新審查，為了避免你的廣告被拒絕刊登，你必須知道以下哪些情況是會被禁止刊登，這邊簡單整理幾個容易違規廣告政策：
- 在廣告文字裡使用電話號碼，示例：在廣告說明中加入「來電請撥 02-1234-5678」
- 標點符號使用不當或偏離原用法
- 在廣告標題中使用驚嘆號；重複標點符號或符號；違背真正意義或用途的符號、數字和字母，例如使用「@ home」表示「在家 (at home)」
- 在廣告說明中使用驚嘆號或問號兩次以上
- 非標準符號或字元，例如星號、項目符號和刪節號
- 濫用或以耍噱頭的方式使用數字、符號或標點符號，例如「f1owers」、「fl@wers」、「Flowers!!!」、「f*l*o*w*e*r*s」、「F.L.O.W.E.R.S」
- 使用無效或不支援的字元，示例：表情符號、半形片假名
- 廣告文字中出現商標/企業名，若經商標擁有者檢舉後，將會拒絕刊登。
結語：遵照關鍵字廣告規範，廣告順利刊登！
今天跟大家分享了一則回應式搜尋廣告有哪些元素，以及其限制、規範，只要遵守這些原則，基本上你的廣告不會被拒登。
在關鍵字廣告上，若你能提供越詳細的產品、服務等商家資訊，有機會可以帶來更高的成效，雖然額外資訊的設定非必要，但還是建議都要設定。在廣告標題、說明的部分也建議「寫好寫滿」，讓系統可以更好的去運算、優化。
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