GAds 新手必讀!關鍵字廣告文案格式、規範全整理

GAds 新手必讀!關鍵字廣告文案格式、規範全整理

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Google 廣告目前有 6 種廣告類型,而「關鍵字廣告」在電商產業也十分常見,由於是透過消費者主動搜索,才會向他曝光廣告,因此意圖相較主動式推播的廣告類型精準,有較高成交、完成轉換的機率。

 想要透過關鍵字廣告放大業績嗎?Google Ads 新手的你也不用怕,在這篇文章會為大家拆解一則回應式搜尋廣告有哪些元素,並整理關鍵字廣告撰寫的格式、規範,讓你第一次投遞關鍵字廣告就順利刊登!


什麼是回應式搜尋廣告?

過去延展型文字廣告,只能設定一組文案,包含 3 組廣告標題、2 組說明,廣告是「靜態」的,而延展行文字已在 2022 年 7 月停用,取而代之的是「回應式搜尋廣告」。

為了因應用戶更多元的搜尋,回應式廣告是一種會依照搜尋,靈活做變換的「動態」廣告,藉此吸引用戶點擊、完成轉換。

回應式搜尋廣告範例

只要你設定好文案,系統就會透過數據運算,自動將文案重新排列,組合成最符合用乎搜尋意圖的廣告文案,提高用戶點擊廣告的機會。

系統會自動幫你的文案排列組合做測試,類似 facebook 目前的「標準強化效果」概念,系統會自動幫你裁切圖片、調整素材色調、明暗對比,依照用戶的習慣、喜好,透過更客製化的調整,來提升廣告成效。


一則關鍵字廣告的所有元素

一則關鍵字廣告的所有元素


廣告主要資訊

第一部分:廣告標題

是廣告中藍色大字的部分,會顯示 3 組,每組標題會以「|」隔開。

標題的限制

  •  30 個半形字元,最多可新增 15 組,最少須設定 3 組,系統會隨機 3 組出現。
  • 不可使用特殊符號:驚嘆號、星號、項目符號和刪節號…;可用的符號:【】、「」、-、?

若你只設定 3 組廣告標題,系統能測試、優化的就有限,頂多變換標題出現的順序,所以建議標題的部分就是 15 組,寫好寫滿,讓系統自動組合廣告文案、優化。


第二部分:說明

是廣告標題底下的敘述小字。
說明的限制

  •  90 個半形字元,最多可新增 4 組,最少須設定 2 組,系統會隨機選 2 組出現。
  • 不可使用驚嘆號或問號兩次以上

說明的部分,同樣的也建議寫好寫滿,能寫多少字、新增多少組就是寫滿就對了。


第三部分:網址

就是點擊廣告會前往的頁面,通常建議直接導「產品頁」、直接能完成轉換的頁面( 例如:註冊、訂閱頁 ),而非分類頁、首頁,如此一來才能減少因多次轉換動作,而流失轉換機會的情況。

在每個廣告群組只能有「一個連結」,若有多個想要導流的頁面,則應該分廣告群組做設定,以免被拒絕刊登。


第四部分:路徑

路徑的功能,主要是為廣告到達頁面補充相關資訊,建議能詳細描述廣告所宣傳的產品或服務,通常我們會放上優惠活動、品牌名、檔期名稱…例如:開璽月餅2022、全館2500免運、新會員首購優惠…

Google Ads 會合併最終到達網址網域和路徑文字,藉此產生顯示網址,但路徑不保證會每次顯示。

路徑的限制

  •  15 個半形字元,能增加 2 組路徑,非必填。



廣告額外資訊

第一部分:網站連結額外資訊

顯示通往網站上特定網頁的連結,會在說明底下,以「藍紫色」的字呈現,由「網站連結文字」以及「說明行」組成。隨版位不同,並非每次都會呈現。

關鍵字廣告-網站連結額外資訊

供用戶可以更快速點入指定頁面。如:特定產品/服務頁、優惠說明頁、營業據點、商店營業時間…等頁面。

網站連結額外資訊的限制

  • 網站連結文字:25 個半形字元。
  • 說明行:32 個半形字元,可填寫 2 則,非必填。


第二部分:摘要額外資訊

會出現在 2 組說明文字之後,同樣用來補充與商家的服務、產品相關的資訊,類似用短短的一句話,做個總結的用法,讓人更能快速抓到重點。如下方黃底字所示。

關鍵字廣告-摘要額外資訊

除了廣告文字之外,最多能顯示 10 則摘要,依照版位不同,會有所調整。

摘要額外資訊的限制

  • 25 個半形字元,最多能新增 20 則摘要額外資訊,


第三部分:網站簡介額外資訊

網站簡介額外資訊可強調您的產品或服務特色,由「標題 ( 產品、服務類別 )」與「值 ( 關於服務的補充敘述 )」組成,顯示在文字廣告下方,摘要額外資訊之後。

關鍵字廣告-網站簡介額外資訊

網站簡介額外資訊的限制

  • 敘述不得超過 25 個半形字元,至少列出 3 則與您標題相關的功能、服務或產品的說明,最多能新增 10 則。


第四部分:來電額外資訊

鼓勵使用者致電你的商家,進行洽詢、訂購、預約等,使用者只要點擊,即可直接跳轉撥打電話,與商家進行通話。

關鍵字廣告-來電額外資訊


關鍵字廣告刊登政策

為了維持用戶的體驗,如果你的廣告誇大不實、敘述空泛、充斥各種符號…,將會被 Google 拒絕刊登。只要你的廣告有任何改動,Google 都會重新審查,為了避免你的廣告被拒絕刊登,你必須知道以下哪些情況是會被禁止刊登,這邊簡單整理幾個容易違規廣告政策:

  • 在廣告文字裡使用電話號碼,示例:在廣告說明中加入「來電請撥 02-1234-5678」
  • 標點符號使用不當或偏離原用法
    • 在廣告標題中使用驚嘆號;重複標點符號或符號;違背真正意義或用途的符號、數字和字母,例如使用「@ home」表示「在家 (at home)」
    • 在廣告說明中使用驚嘆號或問號兩次以上
    • 非標準符號或字元,例如星號、項目符號和刪節號
    • 濫用或以耍噱頭的方式使用數字、符號或標點符號,例如「f1owers」、「fl@wers」、「Flowers!!!」、「f*l*o*w*e*r*s」、「F.L.O.W.E.R.S」
    • 使用無效或不支援的字元,示例:表情符號、半形片假名
  • 廣告文字中出現商標/企業名,若經商標擁有者檢舉後,將會拒絕刊登。


結語:遵照關鍵字廣告規範,廣告順利刊登!

今天跟大家分享了一則回應式搜尋廣告有哪些元素,以及其限制、規範,只要遵守這些原則,基本上你的廣告不會被拒登。

在關鍵字廣告上,若你能提供越詳細的產品、服務等商家資訊,有機會可以帶來更高的成效,雖然額外資訊的設定非必要,但還是建議都要設定。在廣告標題、說明的部分也建議「寫好寫滿」,讓系統可以更好的去運算、優化。

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參考資料:
文字廣告簡介
Google 廣告政策說明
網站簡介額外資訊簡介
摘要額外資訊簡介
網站連結額外資訊簡介

電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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