如何做關鍵字發想?5 種免費方式解密!Google Ads 新手必讀

如何做關鍵字發想?5 種免費方式解密!Google Ads 新手必讀

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在上一篇文章我們跟大家分享了關鍵字的 3 大要素,簡單來說就是「購買意圖明確、有流量、CPC 便宜」。

而關於流量,說的是「月搜尋量多寡」,而依照搜尋量,可以把關鍵字分為 3 種類別,今天就要來跟大家分享這 3 種關鍵字類別,定義是什麼、分別有什麼特點;也會與大家分享在「發想關鍵字」這個步驟,有什麼方式可以使用。

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關鍵字的三大類型

核心關鍵字(The Fat Head )

基本上就是在該產業別,「搜尋量很大」的核心關鍵字通常每月搜尋量會破 10,000,搜尋目標也較廣泛。又稱為大字、頭部字、大頭關鍵字。例如:月餅、皮秒雷射…


肥肚關鍵字 The Chunky Middle

通常為產業大字,加上一組字詞,搜尋量中等,約介於 1,000-10,000。例如:月餅推薦、皮秒雷射 功效…


長尾關鍵字 ( The Long-tail )

長尾關鍵字是那些「搜尋量極少」,因為是個人依照自身需求進行搜尋,客製化程度極高,搜尋意圖明確,所以每月搜尋量可能 10、20 次,低於一百。

長尾關鍵字,源自於「長尾理論(The Long Tail Effect)」。以 SEO 來說,指的是某些字詞搜尋量雖然極低,但將這些低搜尋量字詞,全部加總後流量卻會高於「核心關鍵字」,這也是為什麼我們會需要長尾關鍵字。例如:人氣月餅 推薦 台北、 皮秒雷射 醫美 台北車站…

但實務上我們較少會提到「肥肚關鍵字」,較常以「大字」、「長尾關鍵字」進行區分,搜尋量高的大字以外,皆被歸類為「長尾關鍵字」。

重要觀念

決定是大字,抑或是長尾字,並非依照關鍵字的長短、字數多寡而定,而是「搜尋量」。


關鍵字的三大類型比較表

關鍵字類型核心關鍵字
(The Fat Head )
肥肚關鍵字 
( The Chunky Middle)
長尾關鍵字
 ( The Long-tail )
搜尋量每月搜尋量會破 10,000每月搜尋量 1,000-10,000每月搜尋量低於 100
競爭程度最高中-高
搜尋意圖廣泛,需求模糊搜尋意圖明確用戶需求最精準
轉換率中-高中-高
舉例 1:月餅月餅、中秋禮盒月餅推薦、中秋禮盒 企業人氣月餅 推薦 台北、月餅 高單價 香港、月餅 大宗訂購 台北
舉例 2:醫美皮秒、皮秒雷射皮秒雷射價格、皮秒雷射 功效、皮秒雷射 副作用皮秒雷射 醫美 台北車站、皮秒雷射 亞歷山大 價格、蜂巢皮秒 比較 

不同的關鍵字類型,會有不同的特性,例如:大字能帶來最多流量,但需求最模糊,以「月餅」這個核心關鍵字來說,你無法判斷他的意圖是要購買月餅、找月餅的食譜、製作教學、抑或是他只是想茶月餅的熱量,知道吃哪種比較不易胖;長尾字搜尋意圖極為明確,完整展現了用戶的需求,有較高的機會帶來轉換,但搜尋量就是不高…

因此實務上,我們會選定一些大字,再透過這些大字去延伸長尾關鍵字,透過這樣的組合搭配,來提升我們的關鍵字成效。


關鍵字發想、蒐集的五種方式


方式一:Google 關鍵字規劃工具

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式一:Google 關鍵字規劃工具

其實 Google Ads 的後台,就有關鍵字的規劃工具,非常便利,且免費,但前提是你需要先申請一個 Google 廣告的帳號。

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式一:Google 關鍵字規劃工具

其使用方式是輸入網址、產品,他就會依照你的網站內容、產品類別,提供相關的關鍵字讓你做參考。左邊的方法若也同時輸入網址,他會先幫你過濾掉那些較不相關的字詞。

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式一:Google 關鍵字規劃工具

在搜尋結果中就能看到許多數據指標,包含:每月搜尋量、關鍵字搜尋量的變化、競爭程度、出價範圍…,且也可以將表格輸出成 excel 檔做使用。


方式二:以產品/服務的類別發想

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式二:以產品/服務的類別發想

依據你的產品、服務,你可以從以下的面向去發想你的關鍵字,以女裝服飾為例:

  • 產品名稱:洋裝
  • 產品別稱:裙子、連身裙、one piece
  • 產品性質:甜美洋裝、雪紡洋裝
  • 產品特點:平價、氣質、透氣、碎花、修身
  • 產品用途:渡假、參加婚禮、上班穿搭
  • 互補品:雪紡上衣、薄外套
  • 替代品:長褲、短裙、襯衫
  • 使用者搜尋習慣:無袖洋裝、細肩帶、長洋裝、顯瘦洋裝
  • 其他族群:少女服飾、棉花糖女孩、輕熟女、OL

把以上面向都思考過一次,並進行排列組合,你就可以獲得一批關鍵字了。


方式三:透過搜尋找到關鍵字

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式三:透過搜尋找到關鍵字

方法十分簡單,打開 google 並輸入與你產品相關的關鍵字,他便會出現一些相關的搜尋字詞給你;在搜尋結果頁的底端,也有「相關搜尋」,這兩個地方出現的關鍵字你都可以先蒐集起來,後續再來查詢他的搜尋量、競爭程度。


方式四: Google Trends 

關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式四: Google Trends 

Google Trends 也是非常好用的工具,他可以帶你易起探索關鍵字的搜尋趨勢、變化,同樣輸入你的產品/服務的關鍵字,他就會出現關鍵字的搜尋熱度的趨勢變化、都是哪些區域的用戶在搜尋這個字。

頁面的最底下,也有相關的主題、相關搜尋字給你參考,都是搜尋你輸入字詞的使用者,也搜尋的相關主題、字詞。


方式五:研究競品的關鍵字

這個方法也十分簡單,其實沒什麼特別的,就是看競品網站,點進去看他的產品介紹頁都如何稱呼、描述自己的產品,你應該就能找到一些靈感了。

以及搜尋跟你產品/服務相關的關鍵字,看競品的廣告文案,你就可以觀察出大家都用什麼關鍵字了,因為關鍵字廣告的文案,需要在裡面置入你所設定的關鍵字,才會有較高的品質分數。


結語:發想關鍵字很簡單,就靠這 5 種方式!

上次跟大家分享了關鍵字規劃的 3 步驟,在今天的文章,給大家建立了關鍵字類型的基本概念,並花了較多的篇幅,與大家分享實務上我們做關鍵字發想會使用的 5 種方式,不需要付費工具就能做到。

在閱讀完這篇文章後,希望大家都能依照我們分享的方式,實際的做運用、練習唷!開始發想你的關鍵字吧~

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電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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