facebook 廣告受眾名稱要打什麼?廣告命名很重要!2 大價值解析

facebook 廣告受眾名稱要打什麼?廣告命名很重要!2 大價值解析

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了解 FB 廣告原理後,你一定開始熟悉後台、上架廣告了對吧!當你點擊建立行銷活動,選定行銷目標後,下一步就是為廣告命名啦~

你心想,不過是命名,先隨便 key 一個,能有什麼問題?問題可大了!我曾經有接手過廣告帳號,命名方式很特別,有太多只有自己知道的簡寫、縮寫、標記了,無法得知其背後涵義為何,操作起來就有很多不便。

所以今天為大家帶來 facebook 廣告的基礎教學,facebook 廣告受眾該如何命名!快速帶大家了解廣告命名的重要性,以及實務上我們的命名方式。

facebook 廣告要如何命名

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建立廣告受眾命名系統的 2 大價值

價值一:便於協作夥伴溝通

有良好的廣告命名方式,有助於團隊之間溝通,你可能會想,只有我自己投廣告,我看得懂就好沒什麼問題吧~但未來很可能因為團隊擴編、人事異動,導致你需要交付你的工作內容,所以建立命名系統就很重要了!絕對不能自己看懂就好。

若你有建構命名方式,今天週報時間,老闆在問哪一隻廣告成效怎麼不好,你就可以透過廣告編號,清楚明白地進行溝通,不會問了老半天,找不到是哪個受眾、素材。

若你有其他協作夥伴,每個人又有自己的命名方式,問題就大了,唯有建立起命名系統,今天需要調整哪支廣告,才能清楚做溝通,方便做會議紀錄,會後也更好調整。


價值二:便於資料查找

有時候我們會想要看特定行銷活動、某個素材的成效、預算配比…等資料,進一步地做分析。通常我們會使用「搜尋和篩選工具」。

廣告命名價值二-便於資料查找

這時候問題來了,要輸入什麼,你才可以找到你想要的廣告,獲得正確的數據,好讓你在週報時能跟上級匯報?

如果廣告支數多,你的命名方式又紊亂,有很大的機率你無法如願以償,篩選出你所要檢視的廣告,這真的是超大的坑啊!所以這也是為何命名很重要的原因之一。


廣告如何命名?廣告三層架構看命名方式

第一層:行銷活動

要素一:行銷目標

以目前新版 2022 年的廣告目標更新,可以將行銷活動分成 6 大類,如下圖所示,每個行銷活動目標底下,都有可以適用的小廣告目標,但並非每個都那麼常用。

facebook 6大行銷活動

實務上有幾個比較常用的,在行銷活動層我們可以用「英文字母開頭作為縮寫」來進行標示,較為直觀,提供給大家做參考:

  • I:Interact 互動
  • V:VedioWatch 看影片
  • T:Traffic 流量
  • A:AddtoCart 加入購物車
  • C:InitiateCheckOut 開始結帳
  • R:Registeration 完成註冊
  • P:Purchase 購買
  • S:Starttiral 開始試用
  • L:Leads 名單型廣告

如果有沒列出來的,可以自行命名,而細部的轉換目標設定,我習慣在最後做備註。


要素二:品牌、專案名稱

標示上本次活動的檔期名稱,若是代理商、整合行銷公司,或是經營許多品牌,就可以標示上品牌名,方便檢視。

範例:2022 夏季特別企劃-清爽一夏、2022 聯名新品上市推廣、電商陪跑社 2022 行銷策展線上課程推廣…


要素三:活動走期

這個就很直觀,不用多說了吧,標示完整的活動走期,有助於我們檢視每年份有設計什麼廣告活動,廣告活動的開跑、結束各是什麼時候。


第二層:廣告組合

要素一:受眾年齡、性別、標籤

廣告組合層最重要的就是決定要投放的 TA 了,表示上你的受眾年齡、性別、標籤吧~範例:28-45 男性 數位行銷/新創公司/中小企業主、18-25 女性 面膜/睫毛膏/雷射…


要素二:受眾流水號編碼

可以將受眾做個流水號編碼,溝通受眾時,可以直接溝通確切的編號,更清楚便利。


要素三:受眾建立時間

可以表示受眾建立的時間,在檢視的時候就能看得出來這組受眾使用多久了;也可以看出在不同時段,我們的受眾篩選策略。


第三層:廣告

要素三:廣告素材編碼

每個素材都有自己的 UTM 連結,這邊我們通常會直接依照 UTM 管理表的編碼,來進行標示。例如:RP01、PBS10…


要素二:廣告素材的敘述

光看廣告編碼很難一眼看出是哪個素材,所以我們會簡單敘述一下素材,或依照素材的切角做標示,方便大家辨識。例如:非凡新聞報導影片_剪輯版、顧客好評回饋 B 版、紅底禮盒圖配上價格…


要素三:廣告建立時間

我會習慣壓上廣告建立的時間,如果未來有需要針對單一素材做檢視,我們就可以看出此素材在不同時間斷的成效。

了解要標明的這些個廣告層的命名要素,你就可以依自己的喜好排列組合、加以編碼,我們也附上我們實務上自己慣用的命名方式,提供給各位參考,建立完自己公司的廣告命名系統,也可以將資料整理成 KB ( Knowledge Base ),方便新夥伴查閱。 

廣告命名方式範例


結語:廣告命名怎麼樣才好?答案是有共識就好!

我們今天提供的這個方式,是我們自己實務上有在使用的命名系統,但事實上如何命名並非有一個正確答案。

重點在於「每個人都看得懂」,盡量不要有只有自己知道的簡寫,最好每個人一看到命名方式,就能很直觀地照此邏輯,進行廣告的操作。否則每次換一個負責人,又要再整理一次之前的命名方式,把廣告一支一支重新命名,真的是太浩大的工程了。

今天閱讀完這篇文章,希望你能了解建立廣告命名系統的重要性,這當然也不限於 facebook 廣告,每個廣告平台都有這個問題,所以你過去沒有好好為廣告命名的話,趁現在趕快做個整理吧!

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電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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