如果你的 Google 搜尋廣告有用「廣告活動層級廣泛比對（CB）」或「自動建立資產（ACA）」，這個月它很可能已經、或即將被自動升級成 AI Max。
Google 官方開發者部落格在 8 月 12 日公布了時程：2026 年 9 月 1 日開始，整個 9 月分批完成。
更值得注意的是同一波的第二件事：9 月下旬起，搜尋廣告的活動層級「語言定向」設定會被移除，改由系統依你的廣告語言自動比對。對廣告文案中英夾雜是常態的台灣廣告主來說，這件事的影響比升級本身更直接。
發生什麼事：Phase 1 在這個月，DSA 延到 2027
Google 把這波「舊設定自動遷移」拆成兩階段（以下依 Google Ads 開發者部落格 8 月 12 日公告）：
- Phase 1（本月）：廣告活動層級廣泛比對、獨立的自動建立資產 → 2026 年 9 月 1 日起自動升級為 AI Max，整月漸進完成。
- Phase 2（延後）：動態搜尋廣告（DSA）原訂同期，已改期到 2027 年 2 月，這波不受影響。
遷移是「原地換成對應的 AI Max 設定」，官方明列的預設值是這樣：
| 遷移後設定 | 廣泛比對（CB）活動 | 自動建立資產（ACA）活動 |
|---|---|---|
| 搜尋字詞比對（STM） | 開啟 | 開啟 |
| 文字自訂（TC） | 關閉 | 開啟 |
| 最終到達網址擴展（FUE） | 關閉 | 關閉 |
| 品牌名單（包含／排除） | 原設定保留沿用 | 官方未列 |
這張表有兩件事值得先講，因為它們正好是老闆最常擔心的：
1. 到達網址擴展預設是關的。 兩種活動的 FUE 都是 OPT_OUT——系統不會自作主張把流量導去你沒指定的到達頁。
2. 廣泛比對活動的品牌詞名單會原封不動帶過去。 官方明列既有的品牌包含與排除設定會原地保留；至於獨立的自動建立資產活動，官方公告沒有列出這一項，有在用的人請自己到帳戶內確認。
被預設打開的則有兩個，而且兩種活動不一樣：
- 廣泛比對活動：搜尋字詞比對（STM）開啟——系統會自行比對更多它認為相關的搜尋字詞。
- 自動建立資產活動：除了搜尋字詞比對，文字自訂（TC）也預設開啟——系統可以自己改寫你的廣告文案。
這兩個開關就是這波真正需要你盯著看的地方。
另外補兩個時間點：
- Google 已於 8 月 3 日封鎖新建廣泛比對與舊版 ACA 設定（後台、Google Ads 編輯器、所有 API 版本一律不能新增）。
- 若你的團隊有用 API 管理帳戶，舊版本的支援會延續到各版本自己的退場時程（約 2027 年 9 月）。
可以關掉嗎？可以，但要自己去關
這點很多轉述都講得含糊，所以直接引官方說明。Google Ads 說明中心的 AI Max 設定頁寫得很清楚：
（要停用 AI Max，把所有 AI Max 設定切換為退出即可。）搜尋字詞比對、文字自訂等項目也可以逐項調整，不是全有全無。
所以正確的心態不是「被迫接受」，而是：
- 升級是自動的，但升級後的每一個開關，決定權還在你手上。
- 沒有人會提醒你去看。系統預設開啟的東西，會一直開著，直到你發現為止。
9 月下旬的第二件事：語言定向要被拿掉
Google Ads 開發者部落格 8 月 13 日的公告寫得非常明確。原文在「Effective late September 2026:」（2026 年 9 月下旬生效）這個小標底下，第一條就是：
翻成白話就是三件事：
- 搜尋活動與 AI Max 活動的「活動層級語言定向」9 月下旬起移除，你不能再手動指定要投給哪個語言的使用者。
- 系統改成依你的廣告語言自動比對，再搭配使用者本身的語言偏好。
- 成效最大化（PMax）分兩半：在 Google 搜尋版位上，語言設定同樣不再使用；但 YouTube、多媒體、探索、Gmail 等其他版位，你選的語言設定仍然照用。
官方在同一篇裡給了兩項建議：
- 不要再設定語言條件：新建搜尋活動不要再帶語言條件；既有活動的語言設定可以清掉，但不清也不影響（因為它不會再生效）。
- 把重點放在廣告與到達頁的語言：確保你的廣告素材與到達頁，語言結構是清楚的。
第二項就是這波真正的行動重點——系統之後就是靠這兩個訊號，加上使用者本身的語言偏好，來判斷要把廣告配給誰。
對台灣中小企業主，麻煩的其實是這兩件事
這是全球性調整，公開資訊裡沒有台灣豁免。但台灣帳戶有兩個常見特徵，會讓衝擊比國外報導講的更直接。
第一，素材中英混用是常態。
台灣的廣告文案很常是中文為主、夾著英文品牌名或產品型號，到達頁也可能整段英文——代理進口、3C、美妝保養尤其明顯。
過去有手動語言定向當保險，投給誰是你說了算。9 月下旬之後，語言判斷改由系統看廣告文案自己決定，這類混用素材被判成另一種語言、配給預期外受眾的機會就變高了。
這一點在國外報導裡幾乎不會被提到，因為英語市場多半沒有這個問題。但它是台灣帳戶這個月最實際的風險之一。
第二，沒有人在天天看搜尋字詞報表。
中小企業的廣告多半是老闆自己開、或小編兼著顧，一週看一次成效就算勤勞。
搜尋字詞比對擴大最典型的症狀是：曝光和點擊都變多、CTR 看起來還行，但轉換沒跟上，廣告後台的漂亮數字跟帳本對不起來。
預算越小，這種「錢被帶去買不相關字詞」的傷害越明顯——大帳戶有量體可以吸收，小預算帳戶沒有緩衝空間。
這波跟上個月那波，不是同一件事
前幾天我們才寫過 Google Ads 的出價目標值校正機制，那件事影響的是「系統用多少錢去搶一次曝光」，你的字詞範圍沒有變。
這次動到的是你的廣告會出現在哪些搜尋結果裡。同樣的預算，可能被帶去買一批你從來沒指定過的字詞。再把受限放送擴大放在一起看，今年這幾波變更的共同形狀就出來了：平台不是要你做更多事，是要你不用做那麼多事——代價是你也不再知道發生了什麼事。
老闆這週該做的 3 件事
1. 確認你有沒有被遷移。
- 進 Google Ads 後台，看搜尋廣告活動有沒有使用「廣告活動層級廣泛比對」或「自動建立資產」。
- 檢查活動上有沒有出現 AI Max 相關標示。
- 有用 API 或找代理商的，可以請對方直接查
campaign.aca_migration_date_time與campaign.broad_match_migration_date_time這兩個欄位，一次列出整個帳戶哪些活動已經被遷移、什麼時候遷的。
2. 盤一次語言一致性。這是這波最該花時間的地方。
- 把主要投放的廣告文案與對應到達頁攤開，逐組確認語言是否一致。
- 特別抓：中文廣告連到英文頁、產品說明整段英文、品牌詞與型號英文佔比過高的素材。
- 不一致的排優先序修，這是 9 月下旬之後你還能自己控制的少數訊號之一。
3. 決定要開著還是關掉，然後留下比較基準。
- 先把遷移前一段時間的搜尋字詞報表、花費與轉換數字存一份，當作比較基準——沒有基準，之後所有「變好變壞」的判斷都是感覺。
- 遷移後定期調閱搜尋字詞報表，看到明顯不相關的字詞就加負面關鍵字。
- 如果擴大比對帶來的字詞品質確實不行，記得你可以把 AI Max 設定關掉，不必硬撐。但先看數據再決定，不要看到單週數字掉就直覺反應。
想更系統性地處理這件事，可以參考我們寫過的「不可自動修改」清單：在自動化接手之前，先把「哪些欄位、哪些名單、哪些預算界線，系統不准自己動」寫下來。
這波遷移會把廣泛比對活動的品牌詞名單原地保留，剛好證明了一件事——你事先設定過的界線，是升級之後還替你把關的東西。
陪跑視角：開關還在，但沒人幫你按
我常說「執行已經被 AI 自動化，判斷力才值錢」。這一年廣告平台的每一次改版都在補這句話的證據：出價交出去了、版位交出去了、比對範圍交出去了，這個月連語言判斷也要交出去。
但這波有個容易被忽略的細節：Google 沒有把開關拿掉，它只是預設幫你按下去了。
真正的差別不在「有沒有開關」，而在有沒有人在看。有在看報表的人，這個月會發現字詞跑掉、會去調整、會留下判斷的依據；沒在看的人，三個月後翻帳本才發現錢花去哪了——那時候連比較基準都沒有。
老闆該問自己的不是「我少了一個手動設定」，而是我還剩下哪些真正該由人決定的事，我有沒有在決定它。
這個字詞帶來的客戶值不值得買、到達頁的承諾跟廣告講的是不是同一件事、預算該壓在漏斗的哪一段——這些平台永遠不會替你決定，因為它不知道你的毛利、你的庫存、你想要什麼樣的客戶。
There is no magic, only basic。平台的自動化越強，把基本盤顧好的人，領先幅度反而越大。
