品牌電商 FB 廣告投放前的關鍵:善用 Pixel Helper,避免投放浪費

品牌電商 FB 廣告投放前的關鍵:善用 Pixel Helper,避免投放浪費

過去在教導品牌電商的經營、帶行銷學員上 FB 廣告投放基礎課時,我發現學員通常太過關注投放目標對象設定等投放技巧上,而有一部份的學員都忽略了 Pixel (像素)才是FB廣告投放前的基本關鍵。

本文目錄

算一算,這幾年在全台灣北中南帶過的Facebook廣告投手已經上千名了(煙)。

過去在教導品牌電商的經營、帶行銷學員上 FB 廣告投放基礎課時,我發現學員通常太過關注投放目標對象設定等投放技巧上,而有一部份的學員都忽略了 Pixel (像素)才是FB廣告投放前的基本關鍵

因為對於品牌電商、有自己網站的人來說, 像素 Pixel 就像是 FB 裝在官網的監視器,用來記錄誰有走進攝影機的範圍,不管人從哪裡來,只要有經過,攝影機都可以調出錄影帶,進行二次溝通、也就是所謂的「再行銷」。

所以從這個角度來說,Facebook 就是網路保全公司,FB 也就是透過像素得知消費者點擊廣告連結離開 Facebook.com 之後的所作所為

如果你對像素 Pixel 的概念還沒有很清楚,我之前寫了一篇介紹像素的專文給你參考:
Facebook如何幫我們找到受眾: 狼大的臉書廣告教學(一)

簡單說,Facebook 就是網路保全公司,像素 Pixel 就是我們跟保全公司申請的監視器,用來累積曾經來到我們網站使用者的所有行為;所以結論是:

像素就是品牌重要的數位資產。

常見的像素問題有哪些?

我在接陪跑顧問案之前,一定會先幫客戶做網站體質健檢,其中一個最重要的環節就是確認像素有沒有正確作用,因為不管你數位行銷再厲害,地基沒有打好,一切都是枉然。然而、我看過關於像素的問題有幾種:

  1. 沒有保留品牌本身的像素:我遇過很多學員、他們之前都是交給別人代操臉書廣告,自己也不了解這部分,以致於網站只埋了代操者的像素,當專案結束,像素也就被移除,品牌本身只落得一場空,什麼都沒留下,等於幫別人抬轎。正確的做法直接讓代操的人用自己的廣告帳號操作;如果對方堅持要用自己的後台操作,最低底線也應該是要建立自己的官方像素,這樣才能在代操期間同時累積品牌本身的像素。
  1. 像素設定不完整:這通常發生於買斷的網站,原因是因為業主不會開規格(說到這我又有一堆故事可以說,都是客戶的血淚…) 導致要不就沒有像素、要不就像素的觸發條件有誤,最常看到的是參數不完整。
  1. 誤以為房東的像素是自己的:這我也遇過,客戶把自己的品牌官網架在房東的網域底下,結果是房東跟保全公司簽約,然後把像素分享給業主;但哪天搬家才知道,原來多年累積的像素不能帶走,因為不是自己的;運氣好的只能付贍養費贖回了。
  1. 特定像素被觸發二次:因為某些技術上的原因,導致在網站的特定行為被計算兩次,最常看到的是點擊或訂單被重複計算,這樣在計算廣告投放成效 ROAS 時就會失真。

當然 Pixel 要設定正確,會需要一些經驗與對功能的了解,對於非專業人士來說並不容易,但其實只要善用本文分享的 Pixel Helper(像素助手) 就可以聰明的設定與檢核自己的 Pixel 是否正確有效!

想要更進一步提升廣告成效?

當廣告操作到一個程度,能做的都做了但ROAS還是不見起色,那我建議你試著從行銷策展的層面來思考,畢竟廣告只是整體行銷操作的最後一環,好的廣告投放還需要搭配行銷策展的節奏來操作,所以我常說:「廣告是在大海撈魚的技術,行銷策展是在海裡趕魚的技術」。

為此,我把過去行銷策展的經驗製作成「行銷策展線上課程」。這是一個幫助團隊扎馬步的課程,也是我在陪跑實務中累積的實戰經驗。課程全部140分鐘,6個章節,19個單元,在課程中我會跟你分享:
▶️ 如何建立正確行銷策展觀念
▶️ 手把手規劃行銷策展,透過實際案例提供行銷前、中、後所需要的架構與細節
▶️ 廣告投放如何搭配行銷策展的節奏來規劃

課程中我也會用實際的陪跑案例來搭配說明,如何運用行銷策展搭配廣告操作、讓業績在第一年成長5倍,第二年再成長2倍。

學會行銷策展,讓公司的業績提升10倍的實戰經驗分享。

如果你也想要讓公司的業績更上一層樓,那你一定不能錯過「行銷策展線上課程」!

電商陪跑社文章推薦

FB廣告費越投越貴?先了解你的Faceboook廣告依賴度多高?
FaceBook|臉書FB廣告
FB廣告費越投越貴?先了解你的Faceboook廣告依賴度多高?

在協助電商陪跑的過程中,很多人會問我怎麼規劃FB廣告費?投入多少FB廣告費是合理的?以及,為什麼他的FB廣告費佔比始終無法降低? 今天,透過這篇文章,就來幫大家解答這個問題。 在電商陪跑的行銷評估指摽中,有一個是「Facebook廣告依賴度」,主要是

閱讀全文 »
fb粉絲專頁經營不好五大原因,你中了幾個?
Marketing|行銷策展
fb粉絲專頁經營不好五大原因,你中了幾個?

我們都知道,經營粉絲專頁主要是品牌官方對外宣傳的管道,雖然近幾年因為 Facebook廣告推出後導致自然觸及變低,但作為公司對市場溝通的功能還是有其必要性。【註1】 品牌透過粉專跟消費者互動的方式往往也被外界認定為品牌的調性。 然而明知粉專經營的重要

閱讀全文 »
行銷活動 3 階段規劃,不只熱銷更要長銷
Marketing|行銷策展
行銷活動 3 階段規劃,不只熱銷更要長銷

上次聊到行銷策展的重要性,有學員特別私訊我,一直很困擾他家電商行銷活動的具體規劃該怎做? 他還提到,常常感到有折扣才有業績、沒折扣就沒銷量,導致過度依賴活動,令他很苦惱…… 其實,無論是電商還是實體通路,要做好行銷活動,不是只

閱讀全文 »