UTM 是什麼？UTM 管理表＋GA4 流量追蹤完整教學（線上課程）

為什麼你需要這門課：GA 打開全是 direct 的那種心虛

我是狼大。這門課要解決的，是行銷人最常見、也最說不出口的一種心虛：東西撒出去了，成效卻講不清楚。你大概踩過其中幾條：

• 廣告、業配、QR Code 撒出去一堆，GA 打開全是 direct，說不清楚到底誰帶來流量
• 同一條臉書流量被寫成 FB、fb、Fb，報表硬生生拆成三條，數據直接作廢——這就是團隊命名之亂
• 月報要寫各通路貢獻，只能憑感覺拼湊，老闆一追問就露餡
• 多人、多帳號發文，誰真的有導流，是一筆糊塗帳
• 活動檔期結束想覆盤，才發現當初根本沒埋追蹤，整檔經驗歸零

這些問題的共同根源只有一個：連結出門的時候，沒有帶身分證。UTM 就是那張身分證；而管理表，是讓全團隊發出去的每張身分證格式一致、可以反查的制度。

課綱與學習成果：4 個單元，從寫法到團隊 SOP

學完你會

• 當天下出正確的 UTM——每一條連結（廣告、貼文、業配、EDM、QR Code）出門都帶身分證
• 終結團隊命名之亂——資料驗證＋編碼表把規則鎖進表裡，新人照選就對
• 看懂 GA 裡每一條流量的歸屬——來源媒介報表一打開，通路、活動、個人貢獻一目瞭然
• 把追蹤變成部門 SOP——可直接移植進公司的管理制度

四個單元

• 單元一｜UTM 是什麼＋五欄位寫法——用《無間道》講懂追蹤機制；source／medium／campaign／content／term 五個欄位的定義，以及實務上為什麼用 3 個就夠
• 單元二｜在 GA 查看與注意事項——參數對應 GA 的哪些欄位、用即時報表驗證的方法，還有新手最常踩的地雷：大小寫、半形問號、網址自帶問號要改用 & 串接、命名建議用英文
• 單元三｜UTM 管理表：初階與上手（附範本）★ 全課最關鍵——照填三格自動產出 UTM 網址、資料驗證鎖選項、Ctrl+F 反查每一條流量的歸屬
• 單元四｜管理表進階：藏邏輯——用編碼表把命名邏輯藏進表裡、廣告活動欄位四段式組合、串接文案管理表，最後用短網址服務收尾（可埋像素、分流、改網址不掉讚）

附件與贈品

• UTM 管理表範本下載：自動產網址公式、資料驗證、編碼表進階版，Excel 與 Google 試算表皆可用
• 課程講義下載
• 開啟中文字幕與畫質調整教學

講師：狼大 Wolfgang（黃聖閔）

RunningMate 電商陪跑社創辦人、企業行銷教練。我從 2017 年開始做電商陪跑，一路從電商陪跑做到企業陪跑、企業 AI 陪跑；同時自己經營 Meta Toy 玩具電商——所以這門課教的東西，不是理論，是我自己每天在用的。

這張 UTM 管理表就是實戰的產物：我用它逐家追過通路的紅包袋 QR Code 活動，每一個投放點各自一條連結、各自可以反查；也帶過多人多帳號發文的團隊，把每天的數據日報做到直達總裁。你拿到的範本，就是這套做法的可移植版。

課程價格

UTM 管理表：最常被問的 6 個問題

我用的是 GA4，這門課適用嗎？

完全適用。課程會教你 UTM 參數對應到 GA 的哪些欄位、怎麼在來源媒介報表看流量歸屬，以及用即時報表當場驗證有沒有埋對。

我一個人作業，也需要管理表嗎？

需要。管理表解決的不只是多人協作，還有「三個月後的你」——Ctrl+F 就能反查當初每一條連結是為了什麼活動、發在哪裡，覆盤不用靠記憶。

實體生意（DM、包裝、名片、看板）用得到嗎？

用得到。只要最終導到一個網址——例如印在 DM 或包裝上的 QR Code——就能掛 UTM 納入追蹤，線下投放一樣說得清成效。

附的 UTM 管理表範本是什麼格式？

試算表範本，Excel 與 Google 試算表皆可用，內含自動產網址公式、資料驗證與編碼表進階版，下載後照填就能用。

課程是什麼型態？要花多少時間？

錄播線上課，約 30 分鐘、4 個單元，一次性購買，附講義下載與中文字幕開啟教學。刻意做成短課，看完當天就能把追蹤建起來。

會教廣告投放或完整的數據分析嗎？

不會。這門課只解決「追蹤」這一件事：UTM 怎麼寫、怎麼在 GA 看、怎麼用管理表管好全團隊的連結。想學投放操作或完整數據分析，這門課不是為你設計的。

讓每一條連結，出門前都綁好竊聽器

數據不會說謊，但沒有標記的數據，什麼也不會說。「行銷要能被追蹤，才能被優化。」30 分鐘＋一張管理表，把說不清的流量變成說得清的成效。

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