『在廣告活動使用的到達網址中
加入廣告活動參數
收集廣告活動整體效益相關數據
找出成效最出色的部分』
就像警匪片中,跟警察串通的臥底一樣、身上綁著一個微小的發報器去見黑幫老大,讓警察在偵防車上觀看黑幫老大的一舉一動。
UTM就是一段追蹤碼(發報器),加在任何網址(臥底)後方,讓我們(警察)透過GA(偵防車)
來了解每個點擊帶有UTM網址的人在自己網站的活動
UTM是一串可以由我們設定的追蹤碼,只要掌握邏輯就可以輕鬆上手
UTM有留5個欄位給我們使用,
除了前面的來源(source)跟媒介(medium)比較固定之外,還有3個(廣告活動、 活動內容、關鍵字)可以使用
不過我會搭配自己的命名邏輯,所以通常用3個(來源、媒介、廣告活動)欄位就夠了。
熟悉了UTM之後,你就可以按照自己的邏輯來下UTM,追蹤各種連結的點擊成效,當使用UTM一段時間後,你會發現在GA上的報表參數越來越多,這時候你就需要建立一個表來做管理。
我之前部門有4位小編、8位工讀生,所以每天都要追蹤每個人、每篇貼文成效。我自己是用google雲端試算表來協作,把基本邏輯溝通好,每個人開一個sheet,之後看到成效不錯的流量,就可以直接用管理表搜尋參數,看是誰的貢獻。
初期一定還是會有人不熟悉,所以就用GA來檢視,看哪些人的參數沒設好,通常都是大小寫不一致,調整一兩次之後應該就可以上手,這樣就可以清楚知道每個連結的貢獻。
至於具體要怎麼操作UTM?在GA要如何查看?以及更進階的UTM操作技巧,我都放在線上課程中。
課程長度:27分鐘
課程附件:課程講義、UTM管理表(初階版、進階版)
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