老闆你可能聽過投手抱怨：「搜尋廣告的錢，有一塊被多媒體聯播網、搜尋夥伴吃掉了，可是成效很難看。」以前能細調的空間很有限。2026 年 10 月中起，Google Ads 開始逐步推出兩個新設定：通路優先序（Channel Prioritization）與預算分配（Budget Allocation），讓你可以把這些通路排成「低優先」，再替它們設一個預算比例上限。
先講結論：這次不是 Google 偷改你的帳戶。依產業媒體整理的說明，所有通路預設都是「高優先」，你不動它，投放方式就跟現在差不多。真正有期限的是另一件事：2027 年 2 月起，開了 Display Expansion（搜尋活動擴展到多媒體聯播網）的搜尋活動，現有設定會被換成這套新機制。所以這篇要回答的是：你要不要趁雙11前，把這個新開關用起來。
Google Ads 新增了什麼：兩個設定，一個排順序、一個設上限
簡單說，「通路優先序」決定錢先給誰，「預算分配」限制低優先的通路最多能花多少。兩個設定要搭配著看：
- 通路優先序：把活動可投放的通路分成「高優先」和「低優先」兩層。
- 預算分配：只能套在「低優先」的通路上，用「活動平均每日預算的百分比」設上限。
- 上限不是硬上限：依報導引述的 Google 說明，這是盡力而為（best-effort），系統會「盡量」把花費控制在比例內，但個別日子仍可能超過。
- 設定位置：可以在帳戶設定裡的「Channel Prioritization」卡片設帳戶預設值，套用到符合條件的活動，也能在活動或共用預算層級另外設。管理員帳戶（MCC）不能設，要進個別客戶帳戶操作。
報導引述的例子：平均每日預算 1,000 美元的活動，低優先通路設 5%，系統會以每天約 50 美元為目標。上面的細節，在 Search Engine Roundtable、PPC Land、Relevant Audience 三家的報導裡都對得上（報導日期 10/14–10/15）。PPC Land 寫的是 10/15 起陸續開放。Google Ads Editor 之後才支援；API 的部分，Google 官方聯絡人 10/16 說上線就支援，但說明頁仍寫「即將推出」，以你帳戶的實際狀況為準。
哪些活動類型能用？可以調哪些通路？
搜尋、購物、Performance Max 都能用兩個設定；需求開發（Demand Gen）只能排優先序，不能設預算比例。依 Relevant Audience 整理：
| 活動類型 | 可以排優先序的通路 | 能不能設預算比例 |
|---|---|---|
| 搜尋（Search） | Google 搜尋、搜尋夥伴、多媒體聯播網 | 可以 |
| 購物（Shopping） | Google 搜尋、搜尋夥伴 | 可以 |
| Performance Max | Google 自有通路、搜尋夥伴、多媒體聯播網 | 可以 |
| 需求開發（Demand Gen） | Google 自有通路、多媒體聯播網 | 不行（只能排優先序） |
表上的「Google 自有通路」是原文 Google channels 的直譯。中文介面上的實際名稱，以你帳戶裡看到的為準。
台灣的廣告主會受影響嗎？
會。這是全球同一套 Google Ads 介面的改版，目前查不到台灣被排除或延後的公告。不過我們也還沒找到這個功能的繁體中文官方說明，所以兩件事要先講清楚：
- 它是「陸續開放」，你的帳戶現在不一定已經看得到這張設定卡片。
- 中文介面的名稱可能不叫「通路優先序」，本文用的中文是我們自己的譯名，請以帳戶畫面為準。
對台灣中小電商比較有感的，是搜尋活動與 Performance Max。很多店家的搜尋活動當初是照預設建立的，搜尋夥伴、多媒體聯播網一直開著，之後也沒人回頭看過這部分花了多少、帶來什麼。
雙11前，老闆該做的 3 件事
- 先看帳戶有沒有出現這個設定。進帳戶設定找「Channel Prioritization」卡片。還沒出現就先記著，下週再看，不需要急著問代理商為什麼沒有。
- 先拿數據，再決定誰排低優先。把最近 30 天的搜尋活動報表依「聯播網」區隔開，看 Google 搜尋、搜尋夥伴、多媒體聯播網各花了多少、各帶回幾筆轉換。花了錢卻幾乎沒有轉換的通路，才是設成低優先、限比例的候選。數據還沒看就整批調低，等於換一種方式憑感覺。
- 檢查有沒有搜尋活動開了 Display Expansion。有的話，2027 年 2 月起舊設定會被換掉。依報導，Google 建議想維持現狀的人，把多媒體聯播網設成低優先、預算比例 50%。報導也提到，2027 年 2 月起，用「目標曝光比例」出價的搜尋活動，不會再投到多媒體聯播網。用這種出價的帳戶，要先把這件事列進年後的檢查清單。
雙11檔期本來就是預算最緊、最不想浪費的時候。如果第 2 步看完，發現某個通路長期花錢沒轉換，可以先用小比例試一兩週，看總轉換有沒有掉，再決定要不要調得更低。
陪跑視角：預設不變，才是最容易被忽略的地方
這半年 Google Ads 的改版幾乎都是同一個方向：把執行交給系統，例如 AI Max 自動升級、自動促銷資產預設開啟。這次反過來，是把一點控制權還給廣告主，但它預設什麼都不改。換句話說，沒有人去看，這個開關就等於不存在。
我們陪跑時常講：執行已經被 AI 自動化，判斷力才值錢。這個設定本身很好操作，難的是判斷「哪個通路該排低優先、要限多少」，這得先看懂自己的數據。如果你的帳戶最近曝光也悄悄變少，可以一起看「受限放送」擴大這篇。想把看數據、做判斷的能力練起來，FB/IG 廣告投放實戰課程就是在練這件事：用真帳號實投，從會操作練到會判斷。
Google Ads 通路優先序：老闆常問的 4 個問題
我什麼都不設定，廣告會有什麼改變？
依目前報導，所有通路預設都是高優先，不設定的話投放方式跟現在差不多。例外是開了 Display Expansion 的搜尋活動：2027 年 2 月起，舊設定會被換成新機制，最好在那之前自己決定要怎麼設。
預算分配設了 10%，低優先通路就絕對不會超過嗎？
不會保證。依報導引述的 Google 說明，這是盡力而為，系統會盡量把花費控制在比例內，但個別日子仍可能超過。比較好的看法是「長期平均會被壓在附近」，所以要看一段時間的累計花費，不是只看單日。
哪些通路適合設成低優先？
沒有標準答案，要看你自己的數據。先把搜尋活動報表依聯播網區隔，看搜尋夥伴、多媒體聯播網的花費與轉換。長期花錢、轉換很少的，才是候選。不要因為別人說某個通路品質差，就整批調低。
我是透過代理商的管理員帳戶在投，可以請他們一次幫所有帳戶設定嗎？
依報導，管理員帳戶（MCC）不能設定這個功能，要進每個客戶帳戶，或在活動層級個別設定。代理商可以幫你設，但要逐一進每個客戶帳戶設定；在同一個帳戶裡，帳戶層級的預設值會套用到底下符合條件的活動，不用每個活動手動設。
廣告會開了，下一關是看懂數據做決策
我是狼大。ROAS 一掉就慌、該關該等該加碼全靠猜，才是廣告燒錢的主因。FB/IG 廣告投放實戰課程用真帳號實投，帶你從會操作練到會判斷——數據判讀、預算放大、漏斗佈局，以及讓 AI 當副手而不是被它帶著走。
