FB 廣告預算到底應該怎麼設定呢？FB 廣告預算的設定、調配，在廣告投放也是很重要的一環，要讓預算發揮最大的效用，就要先了解各個設定背後的基礎概念。
今天我們一樣整理了學員、客戶對於 FB廣告預算設定常會有疑問的部分，來跟大家分享。如果對於之前的內容如果還不熟悉，也可以再回去看文章複習呦～
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在規劃 FB 廣告預算之前，先了解臉書廣告的計價方式
你知道臉書是以什麼標準，來跟你索取廣告費用的嗎？
簡單來說，臉書計價的方式，是依據你想達成的目標是什麼，針對該目標，你就跟臉書出價想要多少錢買目標，當然以競價模式，是「價高者得」，而根據那些目標，臉書計價的方式可以分為 3 種：
如果你的廣告是曝光類型，就以 CPM 來計價，也就是有曝光才收你錢；CPC 也是同樣的道理，是有點擊才收錢，說誇張一點，代表如果曝光 1 萬次，但沒人點擊，你是不用付費的！
而以行動來計價，其中行動可以包含很多種，依照設定的網站事件，你可以設定各種你想完成的轉換目標，像是：內容瀏覽、加入購物車、購買…。若你想要顧客採取的行動是留下名單，那就是 CPL（Cost Per Lead），以每個名單來計價。
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關於 FB 廣告預算的那些疑問…
Q：廣告預算一天應該設定多少？
你可能聽過人家說一天要 1,000 會比較好，不夠如果沒有那麼多預算可以花怎麼辦？所以基本上還是要依照各公司的情況，來編列廣告預算、做調整。
不過這也跟你的廣告目標是什麼有關係，如果你的目標是互動、導流、觀看影片這類的，主要是要提升品牌認知，這些廣告目標其實很簡單，通常都能用很便宜的價格來買到結果，當然預算少也就沒關係，甚至一天 50~100 台幣都可以完成系統學習。
不過在「轉換型廣告」，預算過低的話，可能比較難買到你想要的結果，例如你的購買轉換廣告，就是要花 345 才能獲得一個成果，但如果在你的分配下一個廣告組合一天才分配到 100塊，你可能就要花比較多天才能買到一個結果。
如果你大概知道目標成果成本，理論單日預算建議要 CPA 的 5 倍，所以如果以臉書的演算法來說，還是建議預算集中，不要把廣告拆太多組合，比較方便系統做學習。
而至於目標成果成本究竟是多少，只有自己下廣告後才能知道，畢竟每個品牌提供的產品、服務各不相同，不在完全同樣的基準點，難以進行比較。
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Q：FB 廣告預算要怎麼設定？放在行銷活動跟廣告組合有什麼差別？
關於廣告預算，你可以在行銷活動層、廣告組合層，這兩個地方做設定。
行銷活動預算最佳化 ( CBO ，Campaign Budget Optimization )
在「行銷活動層」開啟行銷活動預算最佳化，就是讓臉書依照你的目標，來選擇在這個行銷活動內，廣告預算要如何在這些廣告組合間做分配。
系統會自動依照廣告組合的成效來配置預算，臉書如果發現廣告組合 A 比較受歡迎，完成轉換較輕鬆，就會自動把預算都壓在 A 組合，其它組合就比較吃不到預算，來提升轉換次數。
依照你的廣告目標不同，你也可以設定 facebook 分配預算的依據，例如是：達成最多成果、每次成果成本最便宜、帶來最高的投資報酬率…。臉書就會依照你的需求去做預算分配的優化。
預算和排程
在廣告組合層，也可以設置預算，一樣可以以「總經費」、「單日預算」兩種模式來設定。
如果你的預算是放在「廣告組合層」，也就意味著你需要「手動地」控制預算分配。當成效不好的時候你就自己調整組合的配比，例如把 A 組合的預算，挪動到 B 組合。比較能讓每個廣告組合都分配到預算，並獲得一定的曝光數。
有什麼差別？
我簡單總結了前面的說明，並整理了優缺點，如上圖，提供給大家參考。
雖然說預算最佳化容易讓部分組合分配不到預算，但還有一個說法是系統已經透過演算法，做出對素材的判定，也就是 facebook 認為那些吃不到預算的素材就是比較差。
不過沒曝光、不測試永遠都不知道素材成效好不好，說不定還是有機會買到成果，如果想平均分配預算，讓廣告素材都能得到市場實際驗證，那就可以把預算放在廣告組合做測試。
Q：那我什麼時候可以加碼？什麼時候要調低預算？
以 Facebook 的計價邏輯來說，是採「競價模式」，而他們會想辦法，幫我們以最便宜的價格買到我們想要的結果。
而這邊有個重點，那就是「邊際效益是會隨著預算放大，而逐漸遞減」。
因為 Facebook 為了讓你可以最便宜的方式買到結果。把廣告投放比喻成「在大海裡捕魚」的話，一開始 Facebook 會在比較好撈的魚池 ( 受眾群 ) 撈魚 ( 結果/成果 )，當你覺得不夠、我還想要更多魚，那 FB 就會開始去一些比較難撈的地方撈魚，所以買到成果的成本會上升。
而針對這樣的情況，我們其中一個優化方式就是「降低預算」來做優化。那你一定想知道所以我該如何判斷是否要調降？
這可以定一個標準，就從過去的「平均目標 CPA」來判斷，我自己是會把極端值去除，再抓一個平均。如果高過這個均值太多，或花了很多錢都沒有買到結果，那就可以考慮調低預算做觀察。
那什麼時候可以加碼呢？
答案是 ROAS 有到就給我加！ROAS 有到就有多少買多少，給它買下去就對了！
Q：為什麼我的 FB 廣告預算花不出去？
根據臉書官方的回答，預算花不出去、花很慢，可能跟以下情況有關：
- 廣告受眾規模過小：受眾選得太狹窄、精準，臉書找不到可以投遞廣告的人，就容易讓廣告難以被曝光，錢也花不出去。
所以一般我們會建議受眾規模要選至少 100 萬人，讓臉書可以找到這群人，廣告也較容易被曝光。
- 廣告投放版位限制過多：許多人都會想買特定廣告版位做曝光，但你想買，大家也想買，競爭就會很激烈，要搶到版位就沒有那麼簡單。
所以如果在廣告版位有很多限制，就會容易造成廣告難以曝光，一般我們會建議，除非有特殊需求，否則就開「自動版位」，讓 facebook 自己去分配、安排合適的版位給你。
若有版位上的特殊需求，記得要勾選至少 6 個版位，不然廣告太難被投遞出去啦～
- 廣告創意疲乏：廣告創意其實就是在說「廣告素材」的疲乏程度，如果目標廣告受眾看到太多次相同的廣告素材，就會讓每次行動成本提高或預算達到的成果減少。
其實蠻可以理解的，臉書當然也不想一直推重複、受眾不感興趣，或對於受眾相對沒價值的素材內容給他們的用戶，所以當你的素材內容過於單一，臉書就不愛推，間接讓預算花不出去、花很慢。
- 廣告學習不足：臉書廣告要完成學習，標準是「開始投放 7 天內，要完成 50 次轉換」。
如果廣告完成的成果次數越多，系統就能順利退出學習，就越能將該廣告的成效最佳化。若不能學習完畢，廣告成效就會起起伏伏、不穩定，而這多多少少也會影響預算的花費情況。
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結語：其實 FB 廣告預算設定沒那有麼難
今天跟大家分享了預算設定會遇到一些問題，基本上掌握這些概念，預算的設定就沒問題了！
後續比較有挑戰的就是要怎麼調配各行銷漏斗層的預算配比，以及在預算要加倍的情況如何不要讓成效遞減過多，不過這是進階題，有機會再跟大家聊聊～
如果你想問的問題，我們沒有回答到，有歡迎私訊粉專告訴我們，我們會在寫一篇文章跟大家分享。
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