在素材成效遞減，但卻沒有時間準備新廣告素材的時候，身為投手的你可以如何進行測試呢？今天就跟大家分享能細部測試的 2 個面向，「廣告格式可以怎麼測」、「文案可以怎麼測」，如果以上的內容式對你有幫助的就繼續看下去吧！
若是對 A/B 測試的概念、執行方式還沒有很清楚的朋友們，也歡迎去閱讀我們先前的文章。
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沒時間製做新廣告素材，就讓素材效益最大化！
一個廣告素材如果不斷地持續投放，很可能會在某一天素材就會開始疲乏，再加上 Facebook 的廣告著重的是「視覺呈現」，在受眾瀏覽社群貼文時，你的廣告
如果這張圖受眾已經看很多次，可能看膩了，就需要新的刺激了。如果在沒有時間餘裕可以做新素材的情況下，有兩種做法：
做法一：將素材用不一樣格式的排版來呈現
你有想過 4 張商品圖最多可以做出幾組 FB 廣告素材嗎？在往下看答案之前，也不妨自己思考看看答案，那就讓我們來一一算給你聽！
第一種：輕影片
不會使用影片剪輯軟體也沒關係，facebook 有內建簡單的影片製做功能，只要選取你的素材，套用他們現有的影片範本（Slideshow、Swipe、Contactless Delivery & Pickup、Frame an Image、Highlight an Image… 共十種）。
再調整你希望每張照片的停留秒數、是否要上字幕、Logo 即可建立影片，它也有內建一些小貼圖，可依照需求選用。
第二種：輪播
「輪播」也是常見的廣告類型，在我們實務經驗上通常 CTR 會比較高，大家可以做看看測試。做法十分簡單，只要廣告格式選擇「輪播」，選擇你要的素材（圖片、影片皆可），再輸入標題、說明、網站連結，即可完成。
第三種：精選集
精選集也是編輯常用的廣告格式，facebook 有內建 4 種精選集範本，可以適用在不同情境，選好後就依照它的指示上傳素材即可。
精選輯的首圖可為圖片、影片，若是有什麼形象影片、報導影片，就可以底下配 4 張產品圖、知識型圖卡，用精選集的方式呈現做測試。
精選集總共需要 5 張素材，所以如果你剛好就只有 4 張素材，那最後一張可以簡單做個 CTA 加上 LOGO 即可。
首圖可以用不同的素材做測試，素材順序也可以調換，這樣一來就有 N 種排列組合了。
第四種：粉專多圖貼文
因為目前廣告後台並沒有多圖的這個選項，因此我們實務上會在粉絲專頁前台發布貼文後，再把貼文拿來下廣告，這也是投手們的一個小撇步。
首先發布完貼文後，查看貼文的連結，post/ 後面的那串數字，就是貼文編號了。
接著複製貼文編號，開啟廣告管理員，在廣告層廣告設定的地方選擇「使用現有的貼文」，接著將貼文編號貼在指定欄位，並點選「提交」，如此一來廣告後台就能抓取到你粉絲專頁的貼文了。
再總結一下，所以就算設計沒有時間產製新的圖給你測試，先前提到的：輕影片、輪播、精選集、粉專多圖貼文，這四種廣告格式都是你可以測試的方向。
透過版位的調整，還是可以先讓受眾有不一樣的視覺刺激，至少在過渡期至少能先頂著用，把素材的效益最大化。
做法二：文案的細部測試
在一則廣告素材，若在不請設計產出新素材的情況下，身為投手有這 5 個地方能測：
- 主要文字：約 25 字元，建議破題 + 短網址 ( 最好在第二行，有時第三行顯示不出來）
- 顯示連結：廣告目的地網址的呈現文字
- 標題：CTA 的標題。
- 說明：CTA 的補充說明文字，會是標題下的小字，標題字數過多、在某些版位並不會出現。
- 行動呼籲：目前 facebook 可以選擇的行動呼籲紐有 17 種，大家可依照自身需求選擇、做測試：立即申請、搶先預約、聯絡我們、下載、領取優惠、取得報價、查詢播映時間、瞭解詳情、馬上聽、立即訂購、玩遊戲、預約時間、查看菜單、來去逛逛、立即註冊、訂閱、觀看更多。
結語：變更格式只能救急，廣告素材還是要持續產出！
今天我們分享的主要是希望能協助投手們，在沒有時間製圖、設計沒有產新素材的情況下，仍舊能運用手邊現有的素材資源，讓素材效益最大化。
在本文提到能進行測試的部分，主要分為「版位、格式的改變」、「細部文案的改變」。但記得臉書廣告還是十分著重「視覺呈現」，若真的是一樣的素材持續使用太長的時間，可能成效還是會遞減。
透過格式、細部文案的測試，成效有限，也並非長久之計，建議還是要抽出時間做新素材哦。
參考資料
註 1：《 Facebook廣告格式型 》- Facebook 官方說明文件
註 2：《讓Facebook廣告創意發揮成本效益的最佳作法》- Facebook 官方說明文件
註 3：《關於 Facebook 影片製作工具》- Facebook 官方說明文件
