Google 關鍵字廣告代操開案需要注意什麼?接案者必看!

Google 關鍵字廣告代操開案需要注意什麼?接案者必看!

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Google 廣告代操開案需要注意什麼?無論你是自由接案者,或是你的公司不想找媒體代理商,想請你負責 Google 廣告的操做,這篇文都對你有幫助。

在本篇文會與大家分享關鍵字廣告從 0 開始投、或是接手投廣告,所要注意的事項,你也可以把它當作思考、規劃的面向。

如果你是品牌主在尋找 Google 廣告的代操公司、投手,也可以透過這篇文,了解關鍵字廣告開案的流程、要注意的事。


Google Ads 帳戶設定、權限開通

首先要先確認業主是否有 Google 的廣告帳戶,若沒有,你可能就要協助他們重新設定一個廣告帳戶。

就算業主之前也有投資過 Google 廣告,不代表他們手上就一定有廣告帳戶,某些代理商不會把廣告帳戶的權限開給業主,所以要特別注意,畢竟初期帳戶的設定還是需要時間的。

若是使用之前的帳戶,就能參考之前的成效,來規劃本次的投放策略。接下來就是向業主索取帳戶的管理權限,請夥伴將你加入 Google Ads 的帳戶即可。

也要記得向業主索取 GA 的權限,做好串接才能追蹤廣告成效。


廣告費付款方式確認

帳戶若是採用「信用卡自動扣款」的方式付款,雖然方便,但因無稅務問題「並不會有發票只會有對帳單」。

但通常業主都會需要發票報帳,目前只有「非信用卡預付款帳戶」才能夠開立台灣的統一發票,並且需支付 5% 的加值稅。

如果要切換付款類型,要跟 Google Ads 客服提出申請,日後的款項才會有發票,但切換需要幾個工作天,你的需求可能不會立即被處理,再加上要等款項實際到帳,廣告費實際匯入 Google Ads 後台,廣告才能開跑。

依照匯款方式不同,需要 1~5 個工作天,以 ATM、網路銀行轉帳最快,約 1~2 個工作天就能入帳。你也能先跟業主確認他們習慣的匯款方式,方便你推估何時需要再請業主的夥伴協助儲值廣告費。


廣告需求對焦確認

廣告走期

很直觀的,需要確認廣告開跑的時間,以及結束的時間。


檔期活動資訊

這部分是只行銷策展的規劃,在這個檔期中,每個時間段有無特別的優惠活動、想推廣某一產品/服務。例如:2022 中秋檔期,7 月因應企業採購需求,先推大宗訂購優惠;到了 8 月,在把目標轉移到一般的消費者,推品項打折、團購優惠更划算…


廣告預算

確認單日廣告預算、總預算,以利我們做安排。大部分業主會規劃一筆廣告預算,請媒體代理、投手代操。

也有較沒有經驗、不知道如何衡量廣告預算的業主,想請你提出建議、預算如何規劃,建議先不要那麼快回答,先回復會先做初步的關鍵字研究,若有過往的資料,也會參考過往的預算配置。

不過通常建議:一天 $500~1,000 預算會比較理想,當然依照每個產業別,關鍵字的競爭度不同,所需的預算也會不同,需要自行評估。


廣告活動類型

目前 Google 廣告有 9 種廣告活動類型供大家選擇,包含:搜尋廣告、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告、探索廣告、區域廣告、最高成效廣告、智慧型廣告。

在選擇廣告活動類型之前,可以先向業主確認本次行銷活動的目標為何?是要擴大品牌知名度、曝光、或是銷售、導流至線下…所以有時候也非只選擇單一廣告活動類型投遞。

若不知道廣告活動類型的差異為何、如何選擇、布局,可以參考我們寫的文章。

▏推薦閱讀:Google 廣告要怎麼放大業績? 先搞懂這 6 種廣告活動類型
▏推薦閱讀:Google Ads 6 種廣告活動類型如何選擇?這樣選提升成效!


廣告目的地網址

就是點擊你的搜尋廣告,所要到達的頁面,可能是活動頁、註冊頁、產品銷售頁…需確認本次廣告主要倒流的頁面為何。


Google 關鍵字廣告設定所需資訊確認

關鍵字廣告是以文字為主的廣告類型,在一則搜尋廣告中,除了廣告的標題、說明外,還有「廣告額外資訊」的欄位能設定。

完整的填寫,能讓你的廣告資訊能更加完整,有便於用戶可以更直觀的了解你的廣告內容,提升廣告成效,這些欄位需要以下資訊:

  • 網站連結額外資訊:除了廣告的主要到達頁外,還能設定幾組連結讓消費者能快速進入只訂頁面。常理來說投手應該能自己判斷放哪個頁面連結,但也有部分業主有特別的需求,所以建議也能向業主確認有沒有想導流哪幾個頁面。
  • 來電額外資訊:消費者點擊就能直接來電詢問,部分產業並不會直接在網站上完成交易,這時聯繫電話就十分重要了,記得也要向業主確認聯繫方式。

▏推薦閱讀:GAds 新手必讀!關鍵字廣告文案格式、規範全整理

Google 關鍵字廣告代操開案 checklist


結語:細節確認好,Google 關鍵字廣告開案沒煩惱

今天幫大家整理了 Google 關鍵字廣告開案要確認的事項,透過這個 check list,希望能幫助大家更順利啟動這次的專案,祝福大家都能透過 Google 廣告,達成你的行銷目標。

相關資料:
網站連結額外資訊簡介
關於 Google Ads 中的廣告活動目標
來電額外資訊簡介

電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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