在上一篇文章我們跟大家分享了關鍵字的 3 大要素，簡單來說就是「購買意圖明確、有流量、CPC 便宜」。
而關於流量，說的是「月搜尋量多寡」，而依照搜尋量，可以把關鍵字分為 3 種類別，今天就要來跟大家分享這 3 種關鍵字類別，定義是什麼、分別有什麼特點；也會與大家分享在「發想關鍵字」這個步驟，有什麼方式可以使用。
▏推薦閱讀：做 Google Ads 關鍵字規劃前，先知道好的關鍵字要有哪 3 大要素！
▏推薦閱讀：GAds 新手必讀！關鍵字廣告文案格式、規範全整理
關鍵字的三大類型
核心關鍵字（The Fat Head ）
基本上就是在該產業別，「搜尋量很大」的核心關鍵字通常每月搜尋量會破 10,000，搜尋目標也較廣泛。又稱為大字、頭部字、大頭關鍵字。例如：月餅、皮秒雷射…
肥肚關鍵字 （The Chunky Middle ）
通常為產業大字，加上一組字詞，搜尋量中等，約介於 1,000-10,000。例如：月餅推薦、皮秒雷射 功效…
長尾關鍵字 （ The Long-tail ）
長尾關鍵字是那些「搜尋量極少」，因為是個人依照自身需求進行搜尋，客製化程度極高，搜尋意圖明確，所以每月搜尋量可能 10、20 次，低於一百。
長尾關鍵字，源自於「長尾理論（The Long Tail Effect）」。以 SEO 來說，指的是某些字詞搜尋量雖然極低，但將這些低搜尋量字詞，全部加總後流量卻會高於「核心關鍵字」，這也是為什麼我們會需要長尾關鍵字。例如：人氣月餅 推薦 台北、 皮秒雷射 醫美 台北車站…
但實務上我們較少會提到「肥肚關鍵字」，較常以「大字」、「長尾關鍵字」進行區分，搜尋量高的大字以外，皆被歸類為「長尾關鍵字」。
⭐ 重要觀念
決定是大字，抑或是長尾字，並非依照關鍵字的長短、字數多寡而定，而是「搜尋量」。
關鍵字的三大類型比較表
| 關鍵字類型 | 核心關鍵字 （The Fat Head ） | 肥肚關鍵字 ( The Chunky Middle) | 長尾關鍵字 ( The Long-tail ) |
|---|---|---|---|
| 搜尋量 | 每月搜尋量會破 10,000 | 每月搜尋量 1,000-10,000 | 每月搜尋量低於 100 |
| 競爭程度 | 最高 | 中-高 | 低 |
| 搜尋意圖 | 廣泛，需求模糊 | 搜尋意圖明確 | 用戶需求最精準 |
| 轉換率 | 低 | 中-高 | 中-高 |
| 舉例 1：月餅 | 月餅、中秋禮盒 | 月餅推薦、中秋禮盒 企業 | 人氣月餅 推薦 台北、月餅 高單價 香港、月餅 大宗訂購 台北 |
| 舉例 2：醫美 | 皮秒、皮秒雷射 | 皮秒雷射價格、皮秒雷射 功效、皮秒雷射 副作用 | 皮秒雷射 醫美 台北車站、皮秒雷射 亞歷山大 價格、蜂巢皮秒 比較 |
不同的關鍵字類型，會有不同的特性，例如：大字能帶來最多流量，但需求最模糊，以「月餅」這個核心關鍵字來說，你無法判斷他的意圖是要購買月餅、找月餅的食譜、製作教學、抑或是他只是想茶月餅的熱量，知道吃哪種比較不易胖；長尾字搜尋意圖極為明確，完整展現了用戶的需求，有較高的機會帶來轉換，但搜尋量就是不高…
因此實務上，我們會選定一些大字，再透過這些大字去延伸長尾關鍵字，透過這樣的組合搭配，來提升我們的關鍵字成效。
關鍵字發想、蒐集的五種方式
方式一：Google 關鍵字規劃工具
其實 Google Ads 的後台，就有關鍵字的規劃工具，非常便利，且免費，但前提是你需要先申請一個 Google 廣告的帳號。
其使用方式是輸入網址、產品，他就會依照你的網站內容、產品類別，提供相關的關鍵字讓你做參考。左邊的方法若也同時輸入網址，他會先幫你過濾掉那些較不相關的字詞。
在搜尋結果中就能看到許多數據指標，包含：每月搜尋量、關鍵字搜尋量的變化、競爭程度、出價範圍…，且也可以將表格輸出成 excel 檔做使用。
方式二：以產品/服務的類別發想
依據你的產品、服務，你可以從以下的面向去發想你的關鍵字，以女裝服飾為例：
- 產品名稱：洋裝
- 產品別稱：裙子、連身裙、one piece
- 產品性質：甜美洋裝、雪紡洋裝
- 產品特點：平價、氣質、透氣、碎花、修身
- 產品用途：渡假、參加婚禮、上班穿搭
- 互補品：雪紡上衣、薄外套
- 替代品：長褲、短裙、襯衫
- 使用者搜尋習慣：無袖洋裝、細肩帶、長洋裝、顯瘦洋裝
- 其他族群：少女服飾、棉花糖女孩、輕熟女、OL
把以上面向都思考過一次，並進行排列組合，你就可以獲得一批關鍵字了。
方式三：透過搜尋找到關鍵字
方法十分簡單，打開 google 並輸入與你產品相關的關鍵字，他便會出現一些相關的搜尋字詞給你；在搜尋結果頁的底端，也有「相關搜尋」，這兩個地方出現的關鍵字你都可以先蒐集起來，後續再來查詢他的搜尋量、競爭程度。
方式四： Google Trends
Google Trends 也是非常好用的工具，他可以帶你易起探索關鍵字的搜尋趨勢、變化，同樣輸入你的產品/服務的關鍵字，他就會出現關鍵字的搜尋熱度的趨勢變化、都是哪些區域的用戶在搜尋這個字。
頁面的最底下，也有相關的主題、相關搜尋字給你參考，都是搜尋你輸入字詞的使用者，也搜尋的相關主題、字詞。
方式五：研究競品的關鍵字
這個方法也十分簡單，其實沒什麼特別的，就是看競品網站，點進去看他的產品介紹頁都如何稱呼、描述自己的產品，你應該就能找到一些靈感了。
以及搜尋跟你產品/服務相關的關鍵字，看競品的廣告文案，你就可以觀察出大家都用什麼關鍵字了，因為關鍵字廣告的文案，需要在裡面置入你所設定的關鍵字，才會有較高的品質分數。
結語：發想關鍵字很簡單，就靠這 5 種方式！
上次跟大家分享了關鍵字規劃的 3 步驟，在今天的文章，給大家建立了關鍵字類型的基本概念，並花了較多的篇幅，與大家分享實務上我們做關鍵字發想會使用的 5 種方式，不需要付費工具就能做到。
在閱讀完這篇文章後，希望大家都能依照我們分享的方式，實際的做運用、練習唷！開始發想你的關鍵字吧～
▏推薦閱讀：想晉升專業廣告投手？5 大心態素養你必須擁有！
