我今天所要說「品牌軸線」，跟一般年度計畫的不同之處，在於要納入「品牌思維」這件事，思考如何在不同的時期，呈現出不同的品牌樣貌。 因為我發現許多企業在制定年度計畫時，多圍繞著營運計畫做開展，這意味著在做計劃時是以「公司」為主體，去思考年度要做的事，而非 […]