沒時間製做 facebook 廣告素材?還有這 4 大廣告格式能夠做 A/B 測試!

Facebook廣告素材效益最大化

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在素材成效遞減,但卻沒有時間準備新廣告素材的時候,身為投手的你可以如何進行測試呢?今天就跟大家分享能細部測試的 2 個面向,「廣告格式可以怎麼測」、「文案可以怎麼測」,如果以上的內容式對你有幫助的就繼續看下去吧!

若是對 A/B 測試的概念、執行方式還沒有很清楚的朋友們,也歡迎去閱讀我們先前的文章。

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沒時間製做新廣告素材,就讓素材效益最大化!

一個廣告素材如果不斷地持續投放,很可能會在某一天素材就會開始疲乏,再加上 Facebook 的廣告著重的是「視覺呈現」,在受眾瀏覽社群貼文時,你的廣告

如果這張圖受眾已經看很多次,可能看膩了,就需要新的刺激了。如果在沒有時間餘裕可以做新素材的情況下,有兩種做法:

做法一:將素材用不一樣格式的排版來呈現

4 張廣告素材,能有幾種呈現方式?


你有想過 4 張商品圖最多可以做出幾組 FB 廣告素材嗎?在往下看答案之前,也不妨自己思考看看答案,那就讓我們來一一算給你聽!


第一種:輕影片

廣告素材格式 1:輕影片


不會使用影片剪輯軟體也沒關係,facebook 有內建簡單的影片製做功能,只要選取你的素材,套用他們現有的影片範本(Slideshow、Swipe、Contactless Delivery & Pickup、Frame an Image、Highlight an Image… 共十種)。

再調整你希望每張照片的停留秒數、是否要上字幕、Logo 即可建立影片,它也有內建一些小貼圖,可依照需求選用。


第二種:輪播

廣告素材格式 2:輪播


「輪播」也是常見的廣告類型,在我們實務經驗上通常 CTR 會比較高,大家可以做看看測試。做法十分簡單,只要廣告格式選擇「輪播」,選擇你要的素材(圖片、影片皆可),再輸入標題、說明、網站連結,即可完成。


第三種:精選集

廣告素材格式 3:精選集


精選集也是編輯常用的廣告格式,facebook 有內建 4 種精選集範本,可以適用在不同情境,選好後就依照它的指示上傳素材即可。

精選輯的首圖可為圖片、影片,若是有什麼形象影片、報導影片,就可以底下配 4 張產品圖、知識型圖卡,用精選集的方式呈現做測試。

精選集總共需要 5 張素材,所以如果你剛好就只有 4 張素材,那最後一張可以簡單做個 CTA 加上 LOGO 即可。

首圖可以用不同的素材做測試,素材順序也可以調換,這樣一來就有 N 種排列組合了。


第四種:粉專多圖貼文

廣告素材格式 4:粉專多圖貼文

因為目前廣告後台並沒有多圖的這個選項,因此我們實務上會在粉絲專頁前台發布貼文後,再把貼文拿來下廣告,這也是投手們的一個小撇步。

首先發布完貼文後,查看貼文的連結,post/ 後面的那串數字,就是貼文編號了。

接著複製貼文編號,開啟廣告管理員,在廣告層廣告設定的地方選擇「使用現有的貼文」,接著將貼文編號貼在指定欄位,並點選「提交」,如此一來廣告後台就能抓取到你粉絲專頁的貼文了。

廣告素材4大測試格式


再總結一下,所以就算設計沒有時間產製新的圖給你測試,先前提到的:輕影片、輪播、精選集、粉專多圖貼文,這四種廣告格式都是你可以測試的方向。

透過版位的調整,還是可以先讓受眾有不一樣的視覺刺激,至少在過渡期至少能先頂著用,把素材的效益最大化。


做法二:文案的細部測試

廣告素材文案細部測試


在一則廣告素材,若在不請設計產出新素材的情況下,身為投手有這 5 個地方能測:

  1. 主要文字:約 25 字元,建議破題 + 短網址 ( 最好在第二行,有時第三行顯示不出來)
  2. 顯示連結:廣告目的地網址的呈現文字
  3. 標題:CTA 的標題。
  4. 說明:CTA 的補充說明文字,會是標題下的小字,標題字數過多、在某些版位並不會出現。
  5. 行動呼籲:目前 facebook 可以選擇的行動呼籲紐有 17 種,大家可依照自身需求選擇、做測試:立即申請、搶先預約、聯絡我們、下載、領取優惠、取得報價、查詢播映時間、瞭解詳情、馬上聽、立即訂購、玩遊戲、預約時間、查看菜單、來去逛逛、立即註冊、訂閱、觀看更多。

結語:變更格式只能救急,廣告素材還是要持續產出!

今天我們分享的主要是希望能協助投手們,在沒有時間製圖、設計沒有產新素材的情況下,仍舊能運用手邊現有的素材資源,讓素材效益最大化。

在本文提到能進行測試的部分,主要分為「版位、格式的改變」、「細部文案的改變」。但記得臉書廣告還是十分著重「視覺呈現」,若真的是一樣的素材持續使用太長的時間,可能成效還是會遞減。

透過格式、細部文案的測試,成效有限,也並非長久之計,建議還是要抽出時間做新素材哦。

參考資料

註 1:《 Facebook廣告格式型 》- Facebook 官方說明文件
註 2:《讓Facebook廣告創意發揮成本效益的最佳作法》- Facebook 官方說明文件
註 3:《關於 Facebook 影片製作工具》- Facebook 官方說明文件

電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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