只要你打算在網路上推廣商品或服務，你應該都有聽過「一頁式網站」這個名稱。
如果沒聽過，你一定也點過臉書廣告，
去到一個產品的頁面，只要一直往下划，就能看完產品的內容；
這種頁面甚至不用註冊會員，就可以很簡單地完成購買，
這就是我們所謂的「一頁式網站」。
曾經有學員問我們，都有官網了，為什麼還需要有另一個頁面來銷售產品？
在功能上有何差異嗎？
今天我們就來聊一聊什麼是一頁式網站、跟品牌官網有何差異，以及該如何選擇。
什麼是一頁式網站？
一頁式網站是內容集中在一頁的網站，動線清晰、方便瀏覽，作為電商購物或服務收單都很方便。
一般的網站都會有三層架構，
分別是「首頁」、「分類頁」跟「詳情頁」。
相較於網站，一頁式網站只有一層，只有一頁，
製作上也相對容易，
在瀏覽上，使用者只需往下滑，就可以看完全部的資訊，
所以常常被拿來當作購物網站或是服務留單使用。
一頁式網站跟一頁式網頁有差別嗎？
一頁式網站跟一頁式網頁的差別只在架構，一個是網站，一個是頁面，都是把所有資訊放在同一個頁面裡。
Landing page 跟一頁式網頁有什麼不同？
Landing Page ( LP ) 是我們來到每個網站第一眼看到的頁面，一頁式網頁是其中一種形式。
我看到坊間有人說一頁式就是 Landing Page，其實定義還是不太一樣。
Landing Page 又稱作是著陸頁、登陸頁或到達頁。
不管是從廣告、社群、EDM、LINE、直播、影片…等方式連到網站，
第一眼看到的頁面就統稱為 Landing Page。
說穿了，就是在廣告上讓消費者點擊的網址，或是 QR code 的網址。
而 Landing Page 的好壞會關係到廣告的成效。
Landing Page 依照目的不同，會有不同的設計方式，
通常有銷售產品、訂閱、留下顧客資料等等的功用，
也有單純作為活動說明類型的頁面。
而一頁式網頁是 Landing Page 的其中一種形式。
因為目標單一，較其他形式的頁面容易達成目標，所以被廣泛使用。
>> LP的重要性
哪些人適合使用一頁式？
只要個人或品牌在商業上有明確的目的，都可以使用一頁式來溝通。
不管是用一頁式網站，或是一頁式頁面。
依照商業模式不同，一頁式網頁可以適用於：
- 線上購物：讓消費者直接在網站上完成購買，在電商廣泛被使用。
- 銷售課程：實體課程，線上直播課程，或是讓學員購買的錄播課程都可以用。
- 推廣活動：不論是線上線下，付費或免費的活動都可以用，目的是取得報名。
- 業務服務：像是汽車試乘，房屋帶看，美甲，美睫，醫美，婚紗…等，消費者無法直接線上刷卡購買的產品或服務，目的是取得名單或開啟對話。
一頁式網站的優缺點是？
一頁式網站的優點在於內容集中，動線清晰，載入速度快，製作時程短，目的性強。
一頁式網站比較為人詬病之處在於對 SEO 不友善，以及容易被淪為詐騙使用。
一頁式網站的優點有哪些？
- 內容集中：所有內容都集中在同一頁面，不需要讓訪客跳轉到其他網頁來查看更多資訊。
- 載入速度快：頁面的內容多以圖文呈現，不用讀取過多的程式，自然讀取較快。
- 製作時程短：相較於網站需要做較縝密的規劃，一頁式集中一個主題呈現，製作也較為容易。
- 目的性強：一頁式網站內容在設計上，都會以達成目標來進行鋪陳，加上不需跳轉，所以目的性強。
一頁式網站的缺點是什麼？
- 對 SEO 不友善：
- 網站只有一頁，內容種類太少，對 Google 來說只是一個小網站。
- 如果頁面的文字是直接壓在圖上，對於 SEO 來說更是雪上加霜。
- 被淪為詐騙使用：因為製作容易，目的性又強，所以容易被有心人士利用，但工具只是工具，這我要平反一下。
如何辨別一頁式網站詐騙？
一頁式網站詐騙通常指的是賣假貨。
我遇過不只一個學員，因為他們的聲譽良好，
甚至有得過獎項，
所以市面上出現賣一樣的產品，
用一頁式網站來製作，販售的價格超便宜，
但消費者都是收到貨才發現品質很差，
去官方粉專投訴後，業者才發現市場出現賣假貨的詐騙。
我只能說，當良心被遮起來之後，
頁面的說服力都很強，看起來真的超吸引人，
但天下沒有白吃的午餐就是了～
要如何識別賣假貨的一頁式網站呢？
- 價格太便宜：這一定是吸引人的主因，不然就去別的地方買了。
- 各種得獎：會搬出受害業者得獎的畫面，像我客戶之前跟鄭文燦先生合照還被拿來下廣告，搞到鄭先生辦公室還出來澄清。
- 上電視節目：知名美妝節目的影片也會拿來用，我看過一支女人我最大的影片，每個藝人都說好，但影片 00:00 的產品是用後製 key 上去的。
- 宣稱效果：反正他們不怕被檢舉，所以法規不能說的療效、功效都可以講。
- 貨到付款：通常會包裝成熱銷斷貨，先下單不用先付錢，等貨到再付；真相是因為他們在台灣沒有統編，不能收款，只能用物流的代收代付。
- 一直在倒數：頁面上方常駐倒數計時器，為了營造熱賣的假象。
- 沒有統編：因為沒有在台灣開公司。
- 假地址：進化的會有假地址，但用 Google 街景服務去看，就會發現沒有這個門牌號碼。
- 使用大陸用語：網頁內容會不經意使用簡體字或中國用語(直郵、在綫咨询)等等。
政府宣導詐騙不遺餘力，像內政部刑警局就在宣導，大家有興趣可以去了解。
如果不確定看到的一頁式網站是否為詐騙，可以這麼做：
- 確認有沒有統一編號：統一編號就是公司的身分證字號，假貨通常不會在台灣設立公司，所以不會有統編。
- 檢查地址：用 Google 街景服務去看，看有沒有這個門牌號碼。
- 打電話確認：搜尋該品牌，打客服專線去詢問，注意號碼必須是台灣市話的格式。
- 檢查粉專管理人員：在廣告貼文點擊左上角粉專名稱 > 在粉絲專頁點擊「關於」> 粉絲專頁資訊透明度點擊「查看全部」> 看管理人員所在的主要國家/地區是否為「台灣」。
如果不小心買了一頁式詐騙網站的商品怎麼辦？
沒關係，你應該還沒付款，只要不去取貨就好了。
如何選擇做一頁式網站還是品牌官網？
一頁式主要是透過頁面的設計，節奏較快的溝通，勾起消費的欲望，促成轉換。
品牌官網著重品牌概念、風格的呈現，提供消費者進行深入的探索與了解。
身為老闆，要如何選擇使用一頁式網站或是品牌官網？
我們以多年電商陪跑的角度提供以下評估方向：
建議做「一頁式網站」的情況：
- 品牌處於草創期，想快速進行市場驗證。
- 製作預算有限，行銷人力也有限。
- 產品金額低，偏衝動購物類型的商品。
- 商品種類不多，或是想要操作爆品策略。
- 重視短期業績銷售大於長期會員經營。
- 有準備廣告預算來導流。
- 有在經營團購的商品。
建議做「品牌官網」的情況：
- 想經營品牌，或已經累積一定知名度的品牌。
- 有準備製作預算，行銷人力相對充足。
- 重視整體品牌概念與風格的呈現。
- 產品線多元。
- 重視長期會員經營大於短期業績銷售。
- 有規劃操作搜尋引擎優化 SEO 。
- 營運操作會有拆單 / 併單出貨的需求。
除了以上的考量點之外，信任度也是其中一環，
部分消費者對於一頁式的信賴感較低，
再加上詐騙，會有部分消費者會不願意在一頁式網站做消費。
另外也想特別補充，用開店系統建立的品牌官網有較豐富的「行銷模組」。
無論你是要紅配綠、滿額滿件優惠、加價購、指定條件優惠等等，都有機會做到。
但在一頁式的行銷活動設計上，限制就會較多，無法靈活做操作。
選擇一頁式網站或品牌官網的 4 大考量
目前品牌的規模、階段
比起開店平台的收費方案，
目前市場上在一頁式網站的收費，還是較親民的，
許多開店平台都有很高的抽成，
對於規模還小的品牌確實是很大的負擔。
如果你的品牌還是在草創的階段，
也不確定產品是否有市場，
不想投入大量的資金、人力架設官網，
你可以透過一頁式的網頁進行市場測試，
投入成本低，且很快速就能獲得市場反饋。
商品數量
通常一頁式還是以「單一商品」的溝通為主，
消費者的選擇較簡單、直覺，
完成轉換的機率也較高。
若你的產品內容很多元、組合繁複的話，
建議還是要架設一個品牌官網，
讓消費者可以更好地進行選購、搭配，
通常服飾、飾品類別，品項較多，
以官網來呈現可能更加理想。
建置所需的時間、人力成本
建置品牌官網曠日廢時，需要有豐富的內容，
以及能體現品牌概念、風格的網站設計，
在整體的網站架構也是需要規劃，
更要逐步的優化，動輒就是幾個月。
若你目前沒有過多的行銷人力、資源，
又想要能快速銷售產品，建議可以挑選一頁式。
基本上只要行銷夥伴構思好頁面的溝通內容，
交由設計出圖，
快速的話可能 3-5 天產品就能上線，投廣告開始販售。
是否要做會員經營
一頁式比較偏向做單一的買賣生意，
透過廣告吸引腦波弱的消費者完成下單，
類似操作爆品的作法，較不重視會員經營。
而在一般的品牌官網，能較完整獲得消費者的資訊，
透過貼標能更掌握消費者輪廓，並有多項儀表板，
能對消費者的購買行為做分析，
也能搭配會員的分級制度，做出差異化的溝通，
提升顧客對品牌的忠誠度。
因此若要做到深度的會員經營，一頁式會較有難度，建議還是要有官網。
製作一頁式網頁的費用是多少？
我們說製作一頁式網頁的費用，通常是指製作長條圖的費用。
目前台灣外包網站上面的報價，從新台幣 10,000元到 50,000元不等。
因為製作一頁式網頁，除了形象設計之外，
要對產品或服務熟悉，也要熟悉行銷溝通的方式，
雖然市面上也有所謂的銷售頁邏輯，
但就算是同樣的商品，都會因為不同的賣點而有不同的呈現。
難，就難在這裡。
好的一頁式網頁設計師，會事先跟品牌主進行溝通，
了解品牌的理念，產品的獨特賣點，再進行設計。
業績提升的密技：一頁式、品牌官網都做
陪跑實務上，我們都會幫客戶規劃品牌官網，也會建議製作一頁式網站進行銷售。
因為通常這樣兩邊都可以有業績。
品牌官網與一頁式網站各有優缺點，
若是能透過一頁式的高轉換率，打造爆品快速打開知名度，帶來新客，
再搭配官網的風格、形象經營，
兩者相輔相成既能提高轉換率，又有機會能有不錯的客單價。
一頁式網站的銷售意圖比較強烈，
在這個頁面上就是「只溝通這項產品」，
消費者也只能把注意力集中在此，
他們唯一會思考的就是「要不要買」。
不像品牌官網，在網站頁面的架構上較繁複，
有可能消費者看這項產品看到一半，
注意力又被其他像是品牌介紹、部落格文章、其他產品等等所吸引，
到最後很有可能逛逛網站就離開了。
若有一頁式溝通流程設計得夠良好，
消費者很有可能在瀏覽頁面後，就下訂單。
以我們過往的經驗，也確實一頁式的轉換率會比官網好，也能帶來更多業績。
一頁式網站會不會分掉原本官網的業績？
以我們的經驗來看，是不會的。
應該是說，就算原本的官網會有客戶跑到一頁式網站消費，
但兩者相加的業績多半還是大於一個網站的。
結語：小孩子才做選擇，大人我全都要
目前除了專門提供一頁式網站的平台之外，
許多開店平台也有提供一頁式的服務，
如 SHOPLINE、CYBERBIZ、meepShop ，大家也能嘗試看看。
以我們目前的觀察，
在一頁式與在官網消費的顧客，用戶輪廓、習性有些差異，
所以建議在操作上的策略也要有所區別，
行銷活動案型、產品組合的設計上，就需要進行思考。
今天跟大家分享一頁式網站是什麼、與品牌官網有何差異，
也告訴大家可以如何分辨一頁式詐騙，跟如何選擇官網或一頁式。
一頁式固然是一個業績提升的好工具，
不過建議還是要打造自己的品牌官網，
官網 + 一頁式，才是長久之計。
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