如何撰寫一篇 SEO文章?5 步驟打造高價值文章!

如何撰寫一篇 SEO文章?5 步驟打造高價值文章!

文章目錄

內容行銷 ( Content Marketing ) ,透過官網內容的經營,累積 SEO 文章,能為你帶來流量,提升消費者接觸你的機會。

提供有價值的文章內容,更能建立起你的品牌在消費者心中的專業度,以及信賴感,對品牌有正面的助益,也是許多品牌默默深耕的領域。

尤其高單價、購買決策週期較長的產品,例如:線上課程、保健食品、醫美…,更要做好內容行銷!而要怎麼撰寫能為你帶來流量、高點閱的文章,今天透過 4 個步驟帶你一起實做。

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撰寫 SEO文章 5 步驟全面解析

步驟一:主題發想

確認目標受眾是誰

針對不同的受眾輪廓,撰寫文章的方式也有所不同。同樣一個講題例如「臉書廣告投放」,你對廣告投放新手,用字就要更淺白,善用各種比喻,來幫助他們了解。

若是針對較資深的廣告投手,你就不用鋪陳那麼多基本原理的介紹,直接切入重點,可能更符合他們的需求。

重點在於這篇文章「為誰而寫?」,你可以針對以下問題進行思考:

  1. 這群受眾遇到了什麼困難:他們在什麼樣的情境下,打開搜尋引擎,開始搜索他們所需要的資料
  2. 他們想看到的又是什麼:什麼樣的內容對他們來說才是有價值的。


聚焦文章主題

鎖定受眾後,你就要針對文章主題做聚焦,可能有許多的內容都對這群受眾有幫助,而你今天想要著重在哪一部份做深入探討。

若以寫給廣告投放新手的「 facebook 廣告投放教學」文章為例,你能探討的面向就有:facebook 廣告的基本運作原理、廣告受眾分為哪幾種、廣告如何設定…,選定本文的主軸後做聚焦。



步驟二:規劃關鍵字

有了主題後,接下來我們就要「設定關鍵字」了,我們的文章唯有在使用者搜尋時,才會出現,因此若想要讓我們撰寫的文章,能發揮最大價值,被最多使用者看到,那關鍵字的選擇就非常重要了,接著透過兩步驟規劃關鍵字。

關鍵字發想

確認使用者的需求、搜尋意圖之後,若他想知道這些資訊,他可能會搜尋什麼關鍵字,並把你所有想得到的關鍵字都羅列出來。


關鍵字搜尋量確認

接著你就能針對剛剛羅列的所有關鍵字,做關鍵字搜尋量的查詢。

我自己常使用的工具是 Ubersuggest ,它每天有 3 次免費查詢,若是訂閱能解鎖更多查詢次數。查詢後它也會同步推薦相關的關鍵字給你作參考。

SEO文章-關鍵字搜尋工具

若想知道其他關鍵字的蒐集、查詢搜尋量的方式,也能參考我們之前撰寫 Google Ads 搜尋廣告,關鍵字發想的文章。

通常我們會建議每月搜尋量至少要 100,這個關鍵字做起來才會有較高的價值,畢竟若是搜尋量少,你的文章就難以曝光在使用者的眼前。 

而關鍵字的選擇也要考慮到競爭程度,某些字搜尋量大,但競爭程度高,每個人都想搶這個字的流量,已經有很豐富的內容,難以將排名做到很前面,你就要取捨要選擇哪個關鍵字了。

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步驟三:資料蒐集

研究目前搜尋結果頁的文章內容

「知己知彼,百戰百勝」,想增加文章的能見度,就要想盡辦法讓文章在搜尋結果頁 ( Search Engine Results Pages,SERP ) ,位居前面的名次。

因此針對你剛剛選定的關鍵字,在 Google 做搜尋,研究目前搜尋結果頁前幾名的文章,並問自己以下問題:

  1. 文章的主軸為何?論述點是什麼?
  2. 文章閱讀下來有哪些優點,值得我們學習?
  3. 文章閱讀下來有哪些部分尚可加以補充、優化?
  4. 你的內容怎麼寫,才能贏過這些文章? 


文章素材蒐集

文章內容的來源,不外乎就是兩種形式「提取腦中知識」、「資料整理」。若針對文章內容的規劃與梳理腦中知識的方式,想做更進一步的了解,可以參考 LENS Content Studio 透鏡數位內容 的「知識萃取工具包」,帶你一步一步萃取自己的腦中知識,產出自己的文章。



步驟四:建構文章大綱

擬出文章架構

先列出大小標,大概規劃本文要撰寫的內容方向,而通常一篇文章可以拆解成以下的架構:

  1. 前言:透過一個簡單的小故事、數據、趨勢的引述,作為開頭。文章開頭的破冰篇幅並不用多,多數使用者都會快速閱覽、跳過,只要有個小引言即可。
  1. 闡述本文目的、價值:說明閱讀完這篇文章後,讀者能有什麼收穫。這部分決定了讀者是否繼續閱讀下去,若文章提供的價值與它所需的不符,讀者可能就會跳出文章了。
  1. 核心內容:本篇文章主要論述的篇幅就在此。
  1. 結語:總結前面論述,讓讀者閱讀後,能在最後一段做一個總複習。在結語你也可以強調閱讀文章後,該採取什麼行動、不該再做…作為一個行動呼籲。


埋入關鍵字

你已經大概規劃好文章的架構,接下來就是優化標題,在大小標埋入關鍵字了。以我們自己實務上的習慣,會建議關鍵字這樣埋設:

  1. 大標題 ( H1 標籤 ):文章標題一定要出現 1 次關鍵字,且埋在標題的前半部為佳。
  2. 副標題 ( H2 標籤 ): 建議關鍵字在 H2,要出現 2 次。
  3. 前言:出現 1 次以上的關鍵字。

若是對 SEO 文章的標題層級不清楚,也可以參考以下圖片。

SEO文章-標題層級



步驟五:撰寫內容

前面的步驟都完成後,就可以針對文章架構,開始開展細部內容了。而在內容的撰寫上,建議採取「倒金字塔」的敘事方式,來安排內容。

SEO文章-敘事架構

許多人在敘事時,都會講了一大串,一直到最後,才告訴大家結論,但這種方式在這個「注意力稀缺的時代」,很有可能讀者快速瀏覽文章後,沒立馬看到重點,就跳出文章了。

因此建議大家直接把最重要、最吸引人的資訊放在文章的前段,在針對此結論補充相關資料。如此一來在文章的內容開展較簡易,閱讀上也更加理想。

SEO文章撰寫5步驟


結語:SEO 文章的經營,需要持續累積

內容經營,需要長時間的深耕與累積,並非一時之間就能發酵,較難直接完成轉換,帶來成效,因此也有許多品牌忽略其價值,但放長遠來看,對品牌還是有很大的助益。

今天與大家分享部落格文章撰寫的 5 大步驟,希望大家都能依循此方式,寫出在搜尋結果頁名列前茅,有高流量的文章,現在就著手撰寫看看吧!

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電商陪跑社社長:狼大 黃聖閔

我是狼大,也可以叫我 Wolf ,我深耕電商、數位行銷領域超過 10 年,也創造出自己一套知識體系在市場進行分享。

作為一名電商講師,全台已經培育超過 3,000 位電商菁英、1,000 名 Facebook 廣告投手,能以最淺顯易懂的方式帶你了解、活用數位行銷工具,並搭配行銷策展的規劃,協助每個顧客業績成長。

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