用品牌軸線,規劃你的品牌電商年度營運計畫

用品牌軸線,3步驟規劃你的品牌電商年度營運計畫!

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我今天所要說「品牌軸線」,跟一般年度計畫的不同之處,在於要納入「品牌思維」這件事,思考如何在不同的時期,呈現出不同的品牌樣貌。 因為我發現許多企業在制定年度計畫時,多圍繞著營運計畫做開展,這意味著在做計劃時是以「公司」為主體,去思考年度要做的事,而非 […]

電商經營者必讀!2021年雙11服飾電商行銷報告

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繼 2018 年,睽違三年後再次整理了 2021 年雙十一的電商行銷策展報告。 此份報告,收錄了全台 40 間服飾品牌,在雙十一檔期的電商行銷布局,包含活動走期、免運門檻、滿額折扣、視覺呈現等各個面向的分析。 同時在這份報告中,也想探討今年與三年的服 […]

電商行銷大解密:面對消費歷程的渾沌化,讓品牌增值的 5 大關鍵是?

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針對《2021 Google 智慧消費關鍵報告》[註1]的解讀,我們在上一篇文章提到,消費者的購買決策歷程演變為非線性、極度複雜的狀態。 反覆迂迴,且經過許多資料的查找、來回比對來做出決策,導致難以追究出影響決策的根因。我們將這樣的狀況稱作「混沌歷程 […]

2021消費趨勢大解密 part 1:超過五成消費者購買前做更多評估?

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最近出爐的《2021 Google 智慧消費關鍵報告》[註1],總結了我自己經營電商多年的疑惑,在此份報告中,也對消費者採購的歷程找到了新洞察,並針對這樣的新型態消費歷程,提出了「混沌歷程」這樣的詮釋。 在本篇文章,會針對台灣消費市場整體趨勢、消費新 […]

網路行銷與傳統品牌行銷,2者到哪裡有差異?

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前幾日幫高雄的品牌老闆們,上課分享經營電商的心得,感受到他們對於經營電商是既期待又怕受傷害。 課程中我們討論到電商網路行銷模式、跟他們過去認知的傳統行銷模式其實存在著差異,我覺得很有趣,所以撰寫本文大家聊聊這兩者的不同之處,以及如何在後電商時代發展出 […]