【舊文存擋】 Facebook廣告類似受眾與進階自訂受眾: 臉書廣告教學(四)類似受眾
類似受眾的原理就像製作雞蛋糕一樣,用自訂受眾的「輪廓」當成模子,在指定的國家地區資料庫中去複製出有著最類似輪廓
類似受眾的原理就像製作雞蛋糕一樣,用自訂受眾的「輪廓」當成模子,在指定的國家地區資料庫中去複製出有著最類似輪廓
現在台灣的消費者已經被市場教育的很精明,都知道在購買前要停看搜尋再做決定,這代表著電商需要對潛在顧客執行再行銷。再行銷的目標是是幫助潛在顧客排除無法購買的因素,同時協助他們「現在、立刻、馬上」做出購買的決定。進一步操作時需要探究消費者不買的原因,並針對各個原因提供解答,並在每次的再行銷中不斷地進行AB測試。
在培養廣告投放能力的過程中,清晰且穩定的優化脈絡會幫助你創造績效。個人覺得最重要的是形成一套能夠不斷優化的操作脈絡。我也會在這篇分享個人的優化邏輯,提供臉書廣告初學者作為參考。
通常會看到這裡表示你已經知道如何投放臉書廣告,也可能燒了一些廣告費用;如果是電大的投手班、應該是已經到第三週,開始挑戰ROAS。這個階段最多人會問的一個問題,就是:「為什麼沒有轉單?」所以我們就從這裡開始。
了解受眾的使用方式之後,我們來聊聊如何增加受眾的轉換成效、還有在操作臉書廣告中比受眾更重要的事情;分成兩個部分。第一部分如何運用受眾洞察報告協助你篩選受眾,我用捕魚的故事讓你更了解受眾的概念。第二部分會提到一般初學Facebook廣告對於受眾的誤解,以及如何正確理解與操作廣告受眾。
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